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2022-09-07 636
记者|严思月
2022年4月中旬,国际知名市场调研机构Brand Finance发布了“2022全球更具价值服装品牌50强”(Brand Finance Apparel 50 2022)。
品牌金融成立于1996年,是一家独立的第三方品牌价值评估咨询机构。这是该机构第八年发布这份榜单。
评估采用ISO 20671标准。来自超过35个国家和近30个行业的10万多名受访者采用了他们的原始市场调查数据,通过衡量营销投入、利益相关者权利和绩效等指标来评估品牌的综合实力。
在品牌价值50强排名中,耐克继续占据榜首。今年有5个国产品牌进入50强榜单,分别是安踏、李宁、波司登、周大福、老凤祥。这五个品牌同时上榜,使得中国品牌总价值进入国家榜单前五名:中国品牌总价值153亿美元,占比5%。
除了品牌价值总榜,《品牌金融》还特别设立了全球10大最强服装品牌榜单。
在迪奥、LV等奢侈品牌的包围下,运动品牌占据四席,耐克、斯凯、李宁、阿迪达斯分别排在第5、7、9、10位。报告称,由于消费者需求的增加,运动服装的品牌价值大幅提升。其中,耐克仍然是体育领域最有价值的品牌,其品牌价值今年增长了9%,达到332亿美元。
李宁和斯凯的增速最快:李宁的品牌价值也增长了68%,达到20亿美元。首次入榜的李宁也成为全球十大最强品牌榜单中唯一的国产品牌。斯凯首次进入前十,品牌价值同比增长68%,达到32亿美元。
阿迪达斯的增速相对较慢,同比增长2%,品牌价值146亿美元,还不到耐克的一半。同时在全球服装品牌价值榜和十大最强服装品牌榜中均有所下跌。品牌财务总经理理查德·黑格(Richard Haigh)表示,“疫情爆发后,各运动品牌调整营销策略,线上线下同时发展,增加社交媒体营销活动。这些措施帮助该行业在疫情爆发和供应链危机中保持增长。”
2022全球更具价值服装品牌50强榜单,主要聚焦在2021年,这是中国国产运动品牌全面爆发的一年。
随着“新疆棉”事件的爆发,以及疫情下全球供应链的困境,耐克、阿迪达斯等老牌体育巨头在中国市场遭遇困境。
但国内运动品牌营收全线上涨,释放了上一年受疫情影响空的增长期,直指1000亿营收。
3月18日,李宁发布2021财年年报:集团全年营收达人民币225.72亿元,同比增长56.1%,全年营收首次突破200亿,增幅近60%。
3月22日,安踏发布年报,集团全年营收同比增长38.9%,至493.3亿元。其中,安踏主品牌增长52.5%,单个品牌年营收达240.12亿元人民币。
在2022年全球更具价值服装品牌50强榜单上,集团旗下的安踏品牌和斐乐品牌也入围,安踏品牌排名第17,斐乐品牌排名第34。
在2021年强劲的增长势头下,国产运动品牌空依然有着巨大的增长。
2022年初的北京冬奥会,以及即将到来的成都大运会和杭州亚运会,将进一步帮助国产品牌延续上升趋势。
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