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2022-09-06 723
本文原创源于微信官方账号DT财经(ID:DTcaijing),董道立执笔,阿米、花栗鼠、唐业琴编辑,董道立数据,祁同辉设计。
这几天降温是个大话题。
在许多城市,之一场雪在2021年冬天开始前就下了。上海虽然没下雪,但是降温从来没有缺席过(有些亏)。随着冷空气空南下,上海市气象台正式宣布,是时候依靠保暖内衣延续生命了。
(图片来源:澎湃新闻)(来源:本报)
曾经,保暖内衣就像爱情故事里的老实人。大家都知道TA好,但是大家都不想靠近TA。如今,面对生存欲望,年轻人开始对保暖内衣情有独钟。
我们还从 *** 购物记录中发现了今年冬天年轻人和保暖内衣的“双向旅行”。
今年保暖内衣有哪些新功能和新材料?为了选出这个冬天更好的保暖内衣,也为了帮你做好保暖内衣的选购手册,我们在 *** 上搜索了“保暖内衣”,按照销量进行排名,选取了月销量在1000件以上的保暖内衣单品作为分析样本。
从产品关键词来看,年轻人购买保暖内衣,不仅要追求保暖,更要追求“藏”。
在这些保暖内衣的介绍中,提到最多的功能是“加厚”和“加绒”,其次是“无痕”。
不管是你妈非要给你穿还是她老了也愿意穿,一件大红色的保暖内衣总是不经意间暴露在衣领袖口下,多少让平日里追求时尚潮流的人有些尴尬,怕自己被“潮姬”开除。
针对“保暖和时尚难兼得”的痛点,厂商们也卷起了保暖内衣的技术。如“自热”、“恒温”、“抗菌”等技术,让品牌推出“轻薄”保暖内衣。怕变成米其林轮胎的人可以保持时尚,保暖。
随着消费者对“更薄”和“更暖”的保暖内衣的需求越来越大,厂商们不仅在技术上精益求精,在产品材料上也开始了军备竞赛。
每隔一段时间,厂商总会推出“新材料”,比如曾经的顶流——莫代尔。这种材料由奥地利蓝晶公司发明,是一种来自山毛榉的纤维素。因为纤维更细,吸湿透气性更好,2017年前后火了一段时间。
今年保暖内衣领域的顶级潮流是一种叫做天鹅绒的材料。 *** 最畅销的保暖内衣产品,有近50%是德荣的。在它之后,是妈妈最喜欢的纯棉材质。
德国天鹅绒是德国拜耳集团发明的一种腈纶面料。横截面上的竖毛可以储存更多空气体,从而在相同厚度下节省更多热量。与纯棉相比,保暖性能提高17%。而且由于表面覆盖了一层化学物质,布料上的水可以直接滑下来,天鹅绒具有防水功能。
保暖性好,蓬松度高,防水性能好,既满足了年轻消费者保暖救生的需求,又轻便贴身。这大概就是德龙能打败“雷兽”纯棉的原因。
巨量算术的结果(基于Tik Tok搜索大数据的热门趋势分析)也显示,在保暖内衣相关关键词中,德荣排名之一,是今年当之无愧的顶级素材。
得益于新科技的加持,年轻人在御寒审美上似乎有了更广阔的发挥空。但是根据材料选择保暖内衣还是有一定的技术门槛的(也是因为我们没有接到广告),所以除了材料,你还是可以通过品牌来选择合适的产品。
哪些品牌成为了年轻人的新宠?今年保暖内衣新材料新技术如火如荼,品牌结构也很有意思。
总体来说,南极人、北极绒等代工品牌仍然占据市场主流地位,很多小而美的品牌也在不断涌现。
在我们收集的保暖内衣热销产品中,南极人贡献更大,优势相当明显。作为同样的贴牌品牌,恒源祥、北极绒、七匹狼、玉也榜上有名。
此外,新的消费品牌Ubras和Clarkarida在热卖榜中排名第12位和第13位。虽然距离头部还有一段距离,但在一代代加工商标中,它们显得格外抢眼。
Ubras作为女性内衣新消费品牌,以其“如同人体第二层皮肤”的穿着体验受到消费者的喜爱。与维密被贴上性感的标签不同,Ubras内衣大多穿着舒适方便,没有尺码,赢得了一群不想被钢圈束缚的女生的青睐。
在男士内衣上更为突出的Clarkarida也非常重视“健康”的概念,强调“穿了和没穿一样”的舒适感受。
主打舒适健康的新型消费内衣品牌,无疑俘获了年轻人为之买单的心。从单品平均销量来看,Ubras超越了北极绒和南极人,贡献了今年冬天保暖内衣更受欢迎的单品。Clarkarida排名第五,其单品平均销量是恒源祥的1.3倍。
Ubras和Clarkarida作为新的消费品牌,销量很好,价格也很贵。同时销量亮眼,他们的单品平均售价超过120元,比恒源祥高出近一倍。
打开Ubras *** 官方旗舰店,首页挂着刘雯代言的温暖“肌底服”。价格区间139到368元。Clarkarida的“加绒、加厚绒、无发烧痕迹”的保暖内衣,售价在179-279元,使该品牌在单品均价排行榜上排名之一。
衣服花200块钱没什么稀奇的,但是相对于南极人79.9元的白菜价,以Ubras、Clarkarida为代表的新消费品牌还是贵了一点。卖的比较贵,这些品牌也给出了理由。他们不断告诉消费者,他们的保暖内衣从技术和美学上更有附加值。
比如以“刘雯同款”为宣传点的Ubras保暖内衣,以“肌底衣”的理念展现产品的轻薄。在轻薄之上,根据保暖程度的不同,分为“轻暖”、“双暖”、“双暖”三个等级。在技术的加持下,可以满足不同人群的温暖需求。
Clarkarida在产品页面中突出了“快速加热”这一特色,并用几张图片展示了其产品,可以让你在30秒内暖起来,成为冬天的小火炉。
保暖内衣中藏着怎样的新消费趋势?看了今年更受欢迎的保暖内衣品牌,你应该已经明白,如今的保暖内衣已经不是你父母时代的大红秋 *** 了。随着新材料和新技术的出现,年轻人对保暖内衣在功能和美观方面提出了更高的要求。
冬天一到,全副武装的小宇告诉DT君,“对我来说,保暖内衣的体验很重要。比如优衣库的heattech就相当受人们欢迎。当时有门店体验,放一块面料就能快速升温,比其他普通保暖内衣都好。”
DT在今年6月发布的《2021年青年消费调查报告》中提到,如今影响年轻人消费决策的核心因素是年轻人是否需要这款产品,以及该产品能否给消费者带来更好的体验。
不断卷进去的保暖内衣也印证了这一点。里面什么都没有的普通秋装,无法带来“自热”的穿着体验,被年轻人抛弃。追求“隐形精致”似乎成为年轻人消费行为的新趋势。
在过去的观念中,我们往往认为外面穿的衣服要整洁得体,而里面却没有礼美。但对于年轻人来说,花钱看不见,不是为了炫耀,而是为了舒适,是他们新的消费观念。
“虽然是穿在里面,但我也看颜色、面料、款式,不会买太土的设计,”小雨告诉DT君,“有些内衣强调要像皮肤一样,我愿意为此买单。”
《2021年青年消费调查报告》提到,年轻人为了提升体验,愿意接受商品溢价。聚焦保暖内衣这种更保暖更轻薄的新消费品牌,是人们愿意多花钱的选择。
“这些新消费的内衣可能比北极天鹅绒的品牌贵一点,但在直播工作室150元一套总体上还是很便宜的,”自认为对价格敏感的史蒂文说。毕竟从80元升级到150元并不是奢侈的飞跃,品质的提升带来的是真实的更好的体验。
然而,寻求昂贵的保暖内衣替代品,不仅是年轻人消费心理的一个侧面,也是因为这个冬天如此凶猛。
(标题表情包来源:微博)
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