首页 时尚搭配文章正文

中国品牌服装网官网(服装品牌网)

时尚搭配 2022年09月05日 19:28 141 admin

来源:中国服装网

近日，《互联网周刊》与eNet研究院联合发布了2019快时尚品牌排行榜。榜单统计了150个快消品时尚品牌，其中优衣库、ZARA、韩都衣舍位列前三。在前十名的排名中，后七名分别是H & ampm，阿迪达斯，耐克，昂立，VERO MODA，马森和太平鸟。对比2018榜单的前五名排名，阿迪达斯从第二名退居第五，韩都衣舍挤进前三，ZARA从第三名跃升至第二名，优衣库和H &；m排名不变。

2018年对于快时尚品牌来说是艰难的一年。很多快时尚品牌，包括Topshop，New Look，Forever21，Esprit等。，正面临业绩危机甚至破产，而快时尚行业的三大巨头优衣库、ZARA、H & M也受到了销售放缓、业绩不振、关店的打击。当然，去年服装行业整体环境很不景气。然而，尽管业绩低迷，快时尚品牌今年的品牌得分却高于2018年。结合近年来消费升级、体验式新零售的消费趋势，2018年快时尚品牌在体验升级上下足了功夫。

互联网体验的升级本质上是创造一种数字化的消费趋势，而以“快反”模式著称的快时尚品牌对数字化转型更加敏感。在过去的一年里，各大快时尚品牌或多或少都在布局自己的数字化转型。

H & ampM

最近，H & M动作频频。

上周三，H & M向公众开放了全新互联网平台ITSApp Park的测试版。这个平台旨在为消费者提供一个解决时尚问题和寻求新灵感的场所，让人们围绕时尚造型交流想法和建议。有分析称，用户自发生产内容可以提高品牌与消费者之间的粘性，这让人猜测Itsapark有意打造一个时尚的KOL社区。

此外，《今日北京商报》最近报道称，H & M正在开发一种新的AR技术，可以通过智能机器识别消费者的轮廓。被认定的消费者可以根据自己的需求选择不同尺码的“虚拟服装”。然而，H&M H & amp；amp；之前已经测试过智能交互设备。去年7月，H & M在纽约时代广场旗舰店推出了微软授权的声控智能互动镜子，可以根据消费者的需求提出服装款式建议。H & ampm首席执行官Karl-Johan Persson表示，H & M还将在不久的将来投资不同领域的数字技术，例如测试衣服是否合身的技术。

H & ampm不仅在内部研发上重视数字化，在外部投资和合作上也是如此。近日，H & M天猫旗舰店H&与二手交易平台闲鱼达成合作。首次尝试将旧衣回收项目与线上回收方式相结合。消费者点击H &借助天猫旗舰店的“旧衣回收”，就可以通过闲鱼在线完成回收衣物的一系列操作。与此同时，在刚刚结束的全球变化奖中，H & M基金会资助了30万欧元，用于支持一家发明可回收数字系统的公司。

优衣库（日本服装品牌名）

自2017年提出“光明计划”并宣布向“数字消费零售公司”转型以来，优衣库先后与咨询公司埃森哲、科技巨头谷歌和物流公司Daifuku Co合作，并一直在向服装科技公司迈进。

优衣库在过去一年有很多数字布局。以中国市场为例。2018年，优衣库推出旗舰店(官网、官方APP、微信小程序、线下扫码)。通过“一键随心购”功能，消费者可以通过微信、微博、门店等线上线下渠道直接进入网上商城进行购买，选择上门收货或到店取货，缩短了购物的中间环节。同时，优衣库不断优化内容，推出“随心所欲”功能，为消费者提供不同场合的服装推荐，解决消费者不知如何搭配的烦恼；你也可以“使用‘随心送’功能，选择送衣服给身边的朋友，让你手上的旗舰店具备社交+电商的属性。

除了升级消费者服务终端，优衣库还优化了供应链体系，以便为消费者提供更便捷的服务。2018年，优衣库与物流公司Daifuku Co合作，投资1000亿日元建立新的配送系统，逐步实现仓储和配送系统的自动化。以东京有明仓库为例。完全自动化后，仓库人员数量将减少90%，仓库将24小时运营。新的分销系统可以更好地支持在线销售的增长，并为在线消费者提供当天或次日交付的便利。

优衣库也在世界各地推出了无人零售店。去年8月，自动售货机优衣库(Uniqlo to Go)在奥克兰、好莱坞、高地、休斯顿和纽约等10个城市的机场和商场推出，以节省人力和租赁成本。

摘要

近两年来，全球各大服装企业都加大了对数字技术研发的投入。

在快时尚领域，去年4月，ZARA在全球137家门店试水AR体验。消费者可以通过ZARA AR应用在移动设备上实现这项技术。此外，借助天猫的技术，Zara去年10月在中国开设了首家新零售店。

在运动品牌领域，耐克、阿迪达斯等巨头也开始了数字化之路。今年2月底，阿迪达斯宣布与天猫达成全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营、新品创新等方面开展深度合作，提升品牌运营效率和消费者体验。最近，消费者最熟悉的耐克数字化布局，是创新之家——去年10月在全球的之一家——全球旗舰店“耐克上海001”。这家商店被认为是“与消费者对话的新形式”，耐克预计，“数字和实体零售将在零售中变得非常融合”。

数字化已经成为未来科技发展的关键。服装行业数字化的转型布局，不仅是为了迎合时代发展趋势，更好地服务消费者，更是为了通过品牌展示的黑科技吸引年轻消费者，让他们在购物的同时享受科技的乐趣，通过口碑实现品牌的二次传播。同时，迎合数字化趋势有利于服装品牌紧密联系时代并从中获利。例如，H & M投资可回收数字系统公司。有业内人士表示，虽然此举短期内会加剧经营成本，但随着数字技术的成熟和应用，未来可持续技术的发展将降低服装成本，为企业带来利润。

越来越多的服装企业实现了数字化，时尚界也不再出于新奇好玩去尝试数字化技术。一些快时尚公司甚至把数字化转型看得比产品设计更重要。比如优衣库的创始人刘就曾经说过，优衣库的定位是科技公司，甚至把苹果当做竞争对手。可见，单纯的设计和销售已经不能满足服装品牌发展的需要。通过数字化布局降低成本，为消费者提供更好的服务体验，是服装企业的终极追求。

相关文章

发表评论

穿搭Copyright Your WebSite.Some Rights Reserved.
Robots|THML地图|XML地图
湘ICP备2023010424号