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2022-09-06 727
一年一度的618商家促销活动终于落下帷幕。每一次电商促销,既是消费的一次爆发,也是整个行业变化的重要缩影。
聚焦童装行业,今年的童装618品牌有哪些新变化?哪些品牌逆势增长?哪些品类正在快速爆发?观察2020年和2021年童装618top榜单的同比变化。以下是具体内容的同比分析,供大家参考:
总体来看,截至6月1日至6月20日,2021天猫618童装终极榜单显示,top10童装分别为Balabala、安踏、Dave&Bella、南极、优衣库、Gap、paw in paw、Philo、迪士尼、Mini Peace。
220款天猫618童装终极榜单显示,top10童装分别是Balabala、南极人、Dave&Bella、安踏、优衣库、Zara、Gap、耐克、阿迪达斯、paw in paw。通过比较,我们发现了以下明显的变化:
本土品牌正在崛起
以前中高端市场多为海外品牌垄断,现在童装行业发展以国产品牌为主,尤其是受疫情影响。新疆棉花事件后,“新国货”、“国风”品牌受到年轻消费者的追捧,这种趋势直接体现在童装领域。儿童时尚生活方式品牌Barabara、运动品牌安踏儿童、D *** E&BELLA、mini peace……都在今年618期间表现不俗。
在这场半年一次的电商大考中,巴拉巴拉作为童装品牌的尖子生,再次交出了一份完美的答卷,依然占据童装品牌TOP1;目前,直播是销售的标准,以Tik Tok为例。618期间(6.1-6.18),巴拉巴拉官方旗舰店直播76次,销售额1100万元。从巴拉巴拉连续多年占据童装品牌榜首位置来看,这背后是巴拉巴拉的品牌影响力、销量、消费者基础、会员基础能够经得起市场竞争。仅在天猫官方旗舰店,就有1450万粉丝。其次,巴拉巴拉的产品优势,产品已经做到了全品类全覆盖,包括运动、休闲、鞋子等等。在Balabala的店铺里,热销的宝贝有童装、西装、t恤、裙子、大衣等。可以说,相比一些童装品牌相对单一的产品系列,这里的家长可以一站式方便地为孩子挑选各类衣服。
童装品类细分迎来增长
与去年相比,Dave&Bella和快时尚品牌优衣库的排名没有变化。其中,戴夫&贝拉(D *** E&BELLA)以欧洲大牌婴儿服代工起家,在服装行业立足10余年。2011年,新冠服饰成立了品牌D *** E&BELLA。目前D *** E&BELLA的服务消费者集中在0-11岁,但从店内热销的宝贝来看,D *** E&BELLA的儿童户外装更受欢迎。可以看出,随着儿童消费场景的多样化,在炎热的夏季,低龄用户的出行场景在不断拓展,儿童防晒衣、婴儿防蚊裤等儿童户外服装正在成为快速增长的细分品类。
国内头部运动品牌增长强劲。
相比去年的618,童装榜TOP2开启了轮流坐庄的模式。去年南极人占据618童装TOP2,今年安踏品牌成为仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌。受国潮消费热的影响,安踏试图与竞争对手拉开距离。针对儿童,安踏借鉴了电子设备的散热原理,儿童产品在2021年带来了第七代水冷技术。此次,安踏在天猫618期间销售额同比增长超过50%,销售额超过5亿元,领先国内品牌。
上交所数据显示,2021年,郭超体育品牌预售成交额较去年增长超500%,会员数量增长超60%。安踏、李宁、匹克、特步、361占据品牌和门店营业额前五。值得注意的是,在童装领域,相对于运动鞋的火爆,童装榜top20中的运动服装品牌仅占据三席,其中安踏和菲洛占据两席,另一个是耐克的top11,而去年排名top9的阿迪达斯并未出现在童装榜单中。
迪士尼IP家族在中国还是很有吸引力的。
与去年相比,迪士尼上升了7位,排名第9。迪士尼在婴幼儿和成人世界都拥有大量忠实粉丝,在国内同行眼中,迪士尼是稳赚不亏的典范。迪士尼的IP家族米老鼠已经93岁了,《冰雪奇缘》、《迪士尼公主》、《小熊维尼》、《狮子王》、《赛车总动员》、《玩具总动员》、《蜘蛛侠》等多个IP都很受孩子们的欢迎。在拥有200万粉丝的迪士尼旗舰店中,购买售价高达450-500元的白雪公主和艾莎礼服的人数已经达到600人。迪士尼宝贝旗舰店中,定价中端,以儿童(90—150cm)为宝贝。热销品类包括西装、儿童防晒衣、连衣裙、t恤等。其中儿童防晒衣售价在60元附近,销量高达2万人。
迪士尼的带货能力不禁让人想起,2000年,国内一线童装市场长期被迪士尼等知名动漫授权品牌垄断。即使过了20多年,动漫IP的实力依然影响着一代人。
整体来看,在此次618大促中,各品牌都加大了对Tik Tok平台的投入,分流严重。同时,天猫服装品类促销力度加大。剔除服装质量、款式等变量,价格成为各平台争夺消费者的砝码之一。在日新月异的消费时代,童装行业势必会经历一波洗牌,未来行业集中度会进一步提高。2021年7月11日-13日,上海,由母婴行业观察主办的2021第七届全球母婴大会重磅来袭!届时,100多位资深嘉宾将带来最直接的思想碰撞。
附:2021年天猫618童装品牌top20
2020天猫618童装品牌top20
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