服装加盟店品牌(高档服装加盟店)

时尚女装 2022年09月04日 08:13 126 admin

记者|陈

编辑|卢·苏秦

7月5日，深圳韦偃服装股份有限公司(以下简称“韦偃服装”)提交了IPO招股说明书申请稿，拟在深交所主板上市。招股书显示，雨燕服饰拟发行股票数量不低于1963万股，预计募集资金4.02亿元。

据天眼查介绍，韦偃服饰成立于2009年，法人代表为叶琳。韦偃服饰的主营业务是中高端女装的设计、生产和销售。旗下拥有、纯茶茶、素人三个自有品牌，并在海外投资了苏一个品牌。

2019年至2021年，韦偃服装营业收入分别为4.68亿元、4.79亿元和6.31亿元，归属于母公司的净利润分别为5116.77万元、8294.39万元和1.13亿元。扣非净利润分别为4659万元、6774万元、1亿元。

2019年至2022年，玉妍服饰研发投入占比从4.85%降至4.00%，但均高于行业平均水平。

高于行业平均水平的R&D投资可能会使韦偃服装的品牌积累一批忠实的消费者，但营销推广的不足可能会限制品牌影响力的提升。EIN作为主品牌，目前选择演员刘诗诗作为其代言人，其相关内容在微博上可以获得较多评论，而其他微博往往只有个位数的评论或者没有评论。

因此，营销 *** 建设和品牌推广占了募集资金的大部分。

目前，韦偃服装收入主要来自EIN，分别占报告期主营业务收入的71.74%、69.21%和70.54%。招股书显示，2021年，EIN旗下门店的楼面效率为3.63万元/平方米，全年共推出1329款新品。

欧睿的咨询报告显示，JORYA、DAZZLE、VGRASS等6个中国本土高端女装品牌的平均店面效率为33400元/m2；服装行业上市公司平均每年新机型数量约为892款。

而JORYA、DAZZLE、VGRASS所属的信和、苏迪时尚、金鸿集团2021年的营收分别为21.01亿元、28.97亿元、43.24亿元，远超韦偃服装。这些服装集团都经营着多个成功的子品牌，收入来源更多，可以分担市场风险。

反观韦偃服装，如果EIN在经营上出现问题，可能会对韦偃服装的整体发展造成很大影响。虽然纯茶和素人已经建立了细分风格，但这两个品牌无论是销量还是影响力都与EIN相差甚远，难以分担风险。

然而，韦偃服装面临的更大挑战是疫情下大环境的不确定性。

国家统计局数据显示，2021年下半年我国鞋服行业消费开始下降。2021年8月和9月，服装鞋帽和针织面料消费分别下降6%和4.8%。第四季度10月、11月和12月的跌幅分别为3.3%、0.5%和2.3%。

到2022年，鞋服消费会受到更大影响。太平鸟、马森服装和美邦服饰等服装集团最近发布了利润下滑的预警。其中，太平鸟预计2022年上半年净利润下降98%，而旗下拥有ELLASSAY、IRO等高端品牌的格力斯预计2022年上半年净利润下降74.79%。

目前，JD.COM、韦偃服装品牌已经在天猫、唯品会、Tik Tok等地开通了线上销售渠道。在线上，韦偃服装采用直营加加盟的模式，直营店62家，加盟店71家，多在华润万象城、王府井百货、SKP等高端连锁购物中心。

韦偃服装的主要收入渠道来自线下。2021年直营店和加盟店占总营收的48.27%和22.98%，线上渠道占27.99%。这也意味着，如果疫情导致商场暂停营业，韦偃服装将受到极大冲击。

此外，与同行业其他高端女装集团相比，韦偃服装店的布局范围有限。

韦偃服装的品牌主要在北京、上海、广州和少数新一线城市开店。在市场加码下沉的趋势下，品牌对核心店铺的竞争更加激烈。因为下沉市场很少有契合中高端品牌的商业项目，错过布局机会可能导致发展策略上的被动。

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