耐克(耐克aj鞋官方旗舰店)

时尚搭配 2022年09月04日 02:21 155 admin

谢/中新。com

“我上学的时候经常穿耐克和阿迪达斯。工作两年，买球鞋的时候比较注重款式。上脚是不是更好看更好配？”“90后”小宇说。

以前人们买运动鞋的时候，首先想到的是耐克和阿迪达斯。现在，在“6.18”购物节期间，电商平台上的运动鞋销售排行榜上，经常能看到安踏、李宁、特步、红星鸿星尔克的身影。

耐克和阿迪达斯不香？大中华区业绩下滑

耐克和阿迪达斯的销量下滑也体现在之一季度财报数据上。

阿迪达斯近日发布的2022年之一季度报告显示，净销售额增长0.6%，至53.02亿欧元，而归属于上市公司股东的净利润下降13.6%，至4.82亿欧元。

虽然在西方市场保持增长，但阿迪达斯大中华区销售额同比下降35%，出现“大下滑”，也拖累了整体业绩。

图:阿迪达斯亮相展会。中新社记者张恒伟摄

这不是阿迪达斯之一次在大中华区“受挫”。数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元和10.37亿欧元，同比下降15.9%、14.6%和24.3%。

另一家运动鞋巨头耐克的情况也不太乐观。财报显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%，至108.7亿美元，净利润下降3.7%，至13.96亿美元。

其中，耐克在大中华区的销售业绩受到明显压力。第三季度大中华区营收同比下降5.2%，至21.6亿美元。上个季度，耐克在大中华区的销售收入也下降了20%，至18.44亿美元。

安踏、李宁等国产品牌崛起。

在公告中，耐克和阿迪达斯将疲软的表现归因于新冠肺炎疫情和供应。事实上，从去年的新疆棉花事件开始，这两大巨头在中国就没有恢复“活力”。另一方面，安踏、李宁等国产品牌的业绩不断攀升。

安踏财报显示，2022年之一季度，安踏品牌产品零售金额较去年同期录得10%-20%的高正增长。

2021年，安踏总营收达到493.2亿元，超过阿迪达斯在大中华区45.97亿欧元的营收，非常接近耐克在大中华区82.9亿美元的营收。2022年之一季度，安踏将再次保持强劲增长，营收赶超耐克大中华区或指日可待。

图:安踏。中新财经记者谢摄

与安踏相比，李宁的增长速度更为迅猛。其运营数据显示，截至2022年3月31日，全平台李宁奥特莱斯(不含李宁YOUNG)零售额同比录得20%-30%的高增长。

不仅在业绩上，在市场份额上，欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场份额降至40%(耐克为25.2%，阿迪达斯为14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%格局。安踏集团增至16.2%，首次超过阿迪达斯，升至第二位。第四名李宁的市场份额也上升至8.2%。

“以前国产运动品牌创新能力不足，款式也模仿耐克、阿迪达斯等国外品牌，但近年来国产品牌的R&D能力大大加强。”零售专家、上海尚意咨询总经理胡春才对中新财经记者表示。

同时，“年轻人不再迷恋‘洋品牌’，‘国潮’正在兴起，李宁等国产品牌在设计上更加时尚，受到年轻人的欢迎。”胡春才表示，国产品牌更擅长营销，更重视电商和社交媒体。

这些因素也造成了如今耐克和阿迪达斯在中国的“退步”，国产品牌正在互相反超。

图:第23届中国(晋江)国际鞋业博览会暨第六届国际体育产业博览会在中国鞋都晋江举行。明路

创新、改变……洋品牌能拯救业绩吗？

“随着国民健康意识的提升和国家政策的鼓励，居民体育需求仍处于上升轨道，运动鞋服市场渗透率和规模将快速扩大。”盛证券认为。

中国的运动鞋服市场还是一片“蓝海”。面对大中华区销售不佳，耐克和阿迪达斯也在采取行动。

近日，耐克宣布将于7月启动自有数字平台的转型，包括耐克App、官网和微信小程序、用于课程培训的NTC微信小程序、SNKRS App等。

一系列操作的背后，是我们揣摩中国消费者的心理。耐克大中华区副总裁兼市场发展总经理门立军表示，正是中国消费者热衷于数字化、追求身心健康的消费趋势激发了耐克的创新灵感。

阿迪达斯致力于数字化转型，加强营销。同时也宣布了中国业务负责人的变更。萧万长(Adrian Siu)从4月1日起接替贾森·托马斯(Jason Thomas)担任大中华区董事总经理。此前，在小的领导下，阿迪达斯在中国的收入和利润都取得了可观的增长。

但在专家看来，国产品牌还是有明显优势的。

“虽然耐克和阿迪达斯也在进步，但从性能上来说，国产品牌进步更快。”胡春才说:“耐克和阿斯达斯为他们的科技R&D能力感到自豪。国产品牌在加强，对本土文化和营销方式的理解更加突出。”

本期高级编辑邢谭

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