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潮牌男装品牌大全(男士鞋子什么品牌的好)

时尚搭配 2022年09月03日 19:27 158 admin

8月25日，民族品牌蓝海屋(股票代码“600398。SH”)披露了2022年上半年的报告。半年报数据显示，公司实现营业收入95.16亿元，净利润12.76亿元。值得注意的是，公司上半年管理费用同比下降13.49%。

经过20年的发展和探索，蓝海之家通过推动品牌年轻化和孵化新品牌，全方位构建了服装和生活生态圈。通过不断的技术创新和迭代产品，加深了其复购粘性，线上线下同步，渠道运营效率大幅提升。在品牌力、产品力、渠道力“三力”模式的驱动下，蓝海之家逐渐扩大了品牌影响力和市场份额。

民族品牌核心升级，连续三年位居a股服装行业营收之一。

品牌延伸和精细化终端运营是男装品牌持续提升盈利能力和市场地位的关键因素。在品牌年轻化、弘扬中国文化的战略路线上，蓝海之家一直在全方位、立体化地展现中国自信。

报告期内，蓝海之家与北京绵人郎传承人郎佳子瑶、苏绣传承人杨雪、团扇传承人李静、苗族蜡染传承人合作。恰逢虎年，海澜之家将一只可爱老虎天真无邪、无所畏惧的姿态融入到产品中，将中国传统手工艺文化与生肖之虎相融合，打造原创IP“虎、虎、风”系列服饰。在全新代言人许魏洲的演绎下，他身着“胡萌”，深受年轻消费者的喜爱。

值得一提的是，蓝海之家连续三年实现a股上市公司服装行业营收之一(2019年:219.7亿元，2020年:179.59亿元，2021年:201.88亿元)，而在公司连续七年保持国内男装市场占有率之一的背后，是蓝海之家品牌战略聚焦中国文化和国民大众。报告期内，蓝海家居品牌实现营业收入74.06亿元。

根据2021年中国更具价值品牌500强报告，纺织服装行业已有41家企业入选，其中海澜之家以369.15亿元位列品牌价值榜纺织服装行业前十。对此，东方证券分析师施红梅表示，随着公司品牌力的不断提升和更新，以及新形象代言人的签约，预计主品牌将保持稳步复苏态势，继续向年轻一代Z迈进，提升“民族品牌”的影响力。

上半年，蓝屋R&D费用同比增长60.25%，有效提升了品牌影响力。

蓝之家的数据来源于品牌发展积累的庞大用户群体。从2020年开始，海澜之家推动线下门店CRM系统的建立。截至目前，线下门店会员总数超过2300万，全网会员超过6000万。海澜之家的产品R&D团队根据大量的用户画像，精准分析消费者的需求和喜好，并注入到产品设计中。截至2022年6月底，会员复购率超过60%，高于同业平均水平。

值得注意的是，蓝海之家的研发和设计在线服务正在兴起。数字化服务平台的设计可以提高周转效率，降低R&D成本，促进非接触式交易，聚集众多国内外合作设计师提供数字化服装设计服务，贯穿服装企业上下游全链条，为服装设计师、制版商、供应商等提供数字化解决方案。，开启了服装数字化转型的新通道，也为整个行业的设计发展提供了具有借鉴意义和生态优势的价值模板。

从公司对上游R&D的持续投入来看，梳理最近三年的数据显示，蓝海之家2019/2020/2021年R&D费用增长率分别为38.2%/23.06%/49.21%。对此，华金证券的一份研报称，海澜之家持续加大研发力度，推出多项高科技、多功能的优质产品和优质面粉辅料，满足消费者多场景需求，扩大品牌影响力和产品市场份额。

报告期内，海澜之家开发了双层石墨烯科技棉、远红外发热面料、三防极光鹅绒服装、科技抗菌纱、无缝科技衫、云牛仔裤、酷科技系列等科技创新产品。产品线从“纯商务”到“全休闲品类”，有效解决国民多场景穿着需求。财报数据显示，上半年海澜之家研发费用增长60.25%。

*** 销售收入13.7亿，占比14.92%。

报告期末，蓝海家居品牌门店5718家，其中直营店825家，净增98家，直营店毛利率达58.96%。

国信证券分析师丁世杰表示，该公司的加盟店主要是街边店铺。近几年公司门店数量放缓，营收扩张主要靠门店效率提升带动。未来三年，公司计划继续拓展商场，并设定500家商场的目标，这将有助于吸引更多优质流量，提升品牌店的形象。商场会以直营店为主，所以以后会开更多的直营店。

面对传统服装企业在数字时代对商业模式的升级趋势，海澜之家加速拓展线上销售渠道，实现新零售融合升级。在“618”电商活动中，线上销售收入比去年增长了30%，创下了近年来节日销售的新高。财报显示，公司上半年线上销售额由13.20%增长至14.92%。

据了解，海澜之家也在尝试通过联手头部主播，扩大品牌粉丝阵营，赋能品牌私域流量。公司还拓展了门店的自播渠道，在原有综合电商渠道的基础上，增加了分平台的销售渠道，促进门店私域流量转化。报告显示，2022年上半年海澜之家线上销售收入为13.7亿元。

中泰证券分析师王雨思表示，期间公司继续在主流平台上发力，深度布局内容电商平台。在“带货到人，品牌自播”的持续引流下，销售增速扩大。产品方面，线上专属品类将升级(未来占比有望达到30%-40%)。营销方面，海澜之家品牌各电商平台粉丝数超过4000万，官方微信粉丝数超过1000万。在门店扩张方面，当加盟店数量减少时，销售增长主要来源于产品力和品牌力的提升，以及加盟店效率的提升；直销的销售增长得益于渠道拓展。

本文来源于财经资讯。

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