女性名牌衣服都有哪些品牌(女士衣服品牌排行榜前十名)

时尚搭配 2022年09月03日 18:39 143 admin

编辑|安吉

品牌名称:The Row

成立时间:2006年

创始人:奥尔森姐妹

总部地点:美国纽约

品牌理念:量身定制服装

品牌故事:

排在后面的创始人玛丽·凯特·奥尔森和艾什丽·奥尔森是一对双胞胎姐妹，她们在六个月大的时候就成了明星。1987年， *** 电视情景喜剧《欢乐满屋》选择他们一起扮演米歇尔·坦纳的角色。该剧在当年大获成功，连周边与该剧相关的书籍和玩具都卖断货，奥尔森姐妹自然成为最火的童星。

但这样的名气和金钱，看似是命运的恩赐，却也在暗中竞价。2004年，奥尔森姐妹成功考上纽约大学，但她们在校园里根本无法正常学习，因为无论走到哪里，人们都不停地给她们拍照、指指点点、窃窃私语。最终，玛丽-凯特决定退学，阿什莉后来也做出了同样的决定。

2006年，奥尔森姐妹正式决定建立Row。

这个简单的品牌名称背后其实有很深的含义。这实际上是向伦敦著名的制衣街萨维尔街致敬。萨维尔街(Savile Row)的裁缝们将剪裁推向极致，该街也想用这个名字传达一个信息:这是一个将剪裁放在中心的品牌。由于身材娇小，奥尔森姐妹在美国几乎买不到适合自己身材的衣服。他们经常要把现成的衣服送到裁缝那里改小一点才能穿，这也是为什么他们对量身定制的衣服有这么高的要求。

奥尔森姐妹虽然没有接受过一天正规的时尚教育，但她们从小就是品味极佳的消费者，各大商场都是她们的设计学院。在设计时，他们经常从自己的档案宝藏中寻找灵感。但是，勤奋可以弥补不足。和她们合作过的人都承认，两姐妹工作非常认真勤奋，相信这也是品牌成功的原因之一。

公司情况:

该系列目前在全球80个国家的200多家商店销售，皮革制品、鞋子和针织等利润率较高的关键类别正在增长。一些市场消息来源估计，该品牌的年销售额在1亿至2亿美元之间。该公司没有披露收入数据。

市场环境:

数据显示，未来中国将超越欧美成为全球更大的时尚奢侈品市场。到2025年，东方消费者将占所有奢侈品购买的40%至45%。届时，个人奢侈品市场将恢复到6%-8%的年增长率。

品牌战略:

品牌定位:高级奢华时尚品牌

目标群体:受过良好时尚教育的女性。

价格策略:2000-50000元人民币

渠道战略:

线上布局:国内可在Net-a-porte平台购买；

线下布局:Row目前在香港、北京、上海有Joyce，其次是香港的Maria Luisa时尚精品买手店和北京、上海的连卡佛；

产品策略:

主要分为服装、手袋、鞋子、香水和配饰；

核心优势:

1)极致简约的基调+量身定制的贴合。

首先，从品牌建立之初，到各大店铺或时装周展示的单品，Row单品最常见的颜色是剪影般的黑色、白色、灰色和柔和的低色度色。

横排服装轮廓可能是创新的极简风格，也可能是夸张的比例，但还是采用传统面料，或者是竖裁。主色调不会偏离黑色、白色、乳白色、灰色，偶尔会用一些亮色做装饰。其次，创始人希望Row能像萨维尔Row生产的定制男装一样，让每一位穿着者都像定制一样舒适。

干净利落的廓形，腰线恰到好处的剪裁，Row对优越感的理解从未“ *** ”。它更像是一个小圈子里心照不宣的秘密:不动声色，但一双训练有素的眼睛却能立刻认出它的不凡之处。

2)高级面料

Row对面料的追求可谓极致奢华。各种高档羊绒，丝绸，小羊皮，毫无保留的广泛使用，一点都不吝啬。例如，品牌Lance外套由59%羊绒和40%新羊毛混纺而成。前者是众所周知的羊绒，而后者是所有羊毛中质量更高、纤维最细腻的。衬里是丝绸做的。这种不张扬的奢华感，只有穿上上身才能感受到。外观低调，质感奢华。这大概也回应了他们当初坚持的“要有自己说了算的东西”。

品牌战略:

1)“神秘”意味着“魅力”

相比其他奢侈品牌，Row真的太低调了。

现在很多时尚品牌都在竞争营销，但是Row不做品牌推广，也不找明星带货。连官方ins都找不到几款产品。取而代之的是一场 *** 艺术展，颇符合创始人奥尔森姐妹低调神秘的风格。

Row创立至今已有16年，但门店数量并不多。这种稀缺性增强了它的神秘感，吸引了众多粉丝和名人。同时，该行不进行网上直播。和粉丝唯一的互动就是充满氛围的画面和衣服本身。该行的之一则广告刊登在美国版的《Vogue》杂志上，除了两个全白广告页底部潦草的品牌名称之外，什么也没有。这些年来，这对较少接受采访的设计师越来越少被曝光，这也增加了他们的神秘魅力(而不是让衣服说话)。排服的人也觉得自己属于一个秘密俱乐部。

2)隐藏细节中的魔力

认真做产品的人，往往简单而固执。非专业培训出身的奥尔森姐妹在品牌建立之初，并没有遵循传统品牌的发展逻辑。他们的想法很简单，想做一件自己心中的“完美t恤”。他们设计了许多版本的t恤，让不同身材的女性试穿，看看这些t恤在不同的尺码下会呈现出怎样的不同效果，然后找到一个他们所表现出来的不受身材或年龄限制的共性。

最终，Row凭借一系列完美的t恤一举成名。两姐妹设计的WeslerT恤可以说是基础t恤的天花板，成为很多精英女性衣橱必备。Row推出的之一件商品是一件标价195美元的“完美t恤”。这款t恤，致力于满足不同身材人群的需求，看起来平淡无奇，但在面料和裁剪上下足了功夫。一旦推出，就是巨大的成功。

此后，他们又陆续推出了“完美背心”、“完美皮衣”等单品。设计理念是一脉相承的。虽然简单但质感极佳，是衣柜里永远不会掉队的经典单品。每一个和奥尔森姐妹合作过的专业人士都对她们严谨的态度赞不绝口。正是“龟毛”对细节的态度，成就了每一件简单却不平凡的作品。

3)创建“行样式”

排的设计看起来总是简单晦涩，不显山不露水。但当“够穿”与“极度考验佩戴者驾驶能力”相兼容时，一种奇妙的化学反应就出现在这几个排里的女人身上。他们的魅力大概是人们被他们迷住的原因之一。

超级名模肯德尔·詹纳(KendallJenner)已经在她的IG上标记了两次:作为一个拥有数亿粉丝的名人，肯·比恩从不轻易标记自己的长相，除非她代言了品牌或广告。显然，她把品牌标签贴得这么直接，是希望大家都知道她穿的是TheRow，穿上TheRow放生佛是一件值得骄傲分享的事情。

男装在设计风格上可以看到排，但更多的时候，侧重于女性柔软的一面。有人用“温柔而清醒”来形容排场风格——宽大利落的版型天马行空，寥寥几笔勾勒出女性“率性而感性”的两面，这也正是大多数女性都会向往的状态。

标杆品牌:

Celine:Celine是法国时尚消费品牌，隶属于酩悦轩尼诗-路易威登集团。主要产品有女装、香水、鞋靴、包包、首饰等。1945年，设计师Celine Vipina在巴黎开设了之一家店铺；1950年，之一个Celine标志“大象”诞生。Celine手袋上的各种设计，如双轮马车、花朵、半月形等标志，都代表着Celine的形象。

吉桑德尔:吉桑德尔以节俭的审美和简洁的线条著称。极简主义一直有其追随者，但很少有设计师能像吉尔·桑德一样将其作为一门艺术来研究。Lsander以卷裤装、轻薄上衣和轻薄夹克闻名。她抛弃了所有多余的细节，拉链和扣子都彻底抛弃了。

参考:

新的人生目标，攒钱买排| Fashionucking

独立女性的更爱这场争吵可能无法幸免于这场流行病

The Row:如何打造“低调”的奢侈品牌|BoF时尚商业评论

TOP HER|记录女性的成长价值和商业价值

垂直精准媒体|她的经济整合营销|数据增长决策|高净值社区经济

北京、上海、香港、纽约、伦敦、温哥华| topher@topherglobal.com