儿童衣服品牌排行榜(童装品牌排行榜前10名一线品牌)

时尚搭配 2022年09月02日 17:18 134 admin

经历了通关和资本抛售的美邦，现在还在亏损。8月28日，美邦发布2022年上半年财报，显示亏损超6亿元。业内人士认为，近年来，美邦的业绩一直处于低迷状态。除了外部不景气的影响，自身品牌的老化、设计的欠缺、竞争力的缺乏也是其逐渐失去市场的重要原因。

男女装业务全线下跌。

业绩快报显示，美邦服饰2022年上半年实现营业收入约7.23亿元，同比下降47.49%；亏损6.89亿元。其中，男装业务和女装业务大幅下降，降幅分别为44.36%和58.83%。

美邦将巨额亏损归咎于疫情。美邦相关负责人今日对北京商报表示:“我们的仓储主要集中在上海。3月份受上海疫情影响，基本业务停了近四分之一，我们也错过了夏秋新衣的更佳准备期。”

但在 *** 智库高级研究员蒋寒看来，除了受疫情影响，美邦的产品设计能力长期缺乏，一度导致年轻用户长大后难以选择美邦。近年来，美邦一直未能有效打破自身的市场设计，没有形成全新的市场优势。当年重营销轻设计的模式，让美邦逐渐失去了年轻用户的核心群体。面对激烈的市场竞争，美邦不仅没有充分发挥自身优势，反而不断向下沉市场撤退，慢慢失去市场。

虽然美邦将其亏损归咎于大环境，但从往年的业绩数据来看，亏损已经显现。财报数据显示，2019年至2021年，美邦服饰分别亏损8.3亿元、8.6亿元和4.7亿元。

深圳思奇盛公司CEO吴表示，美邦服饰品牌老化，内部运营存在比较明显的问题，短时间内无法改善。美邦作为一个快时尚店铺品牌，比一般的产品品牌更难，所以需要从店铺的整个体系，到服装形象、售后服务、品牌推广等一系列的改革和创新。

近年来，美邦也采取了一些措施来缓解业绩。比如关店，大规模出售资产。资料显示，2021年3月期间，美邦服饰拟以4.48亿元出售上海墨工实业有限公司100%股权。6月，上海华瑞银行股份有限公司10.1%股份以4.24亿元出售。

与此同时，美邦正在关闭其门店。数据显示，2022年上半年，美邦关闭了近400家门店。到2022年6月底，美邦的门店只有1200多家。

可以强制童装吗？

在关店和出售资产的同时，美邦也在寻求转型，包括调整业务板块，寻找可能实现增长的新业务。

2021年10月，美邦旗下主要品牌美特斯邦威邦威举行2022春夏系列发布会，定位Z世代新消费人群，以95后、00后为主。

美邦相关负责人今日对北京商报表示，公司调整了业务板块，以老品牌美特斯邦威邦威为主，主打风格更新为甜美酷炫新潮。还关闭了持续亏损的店铺，重新塑造了新的店铺形象。目前从7月份开始，在全国各地新开了一批门店，整体门店形象深受年轻人喜爱。多次创造多个城市同区域同类门店业绩新高。长沙、成都等准一线城市的门店也成为当地年轻人的打卡地。

在重塑品牌形象的同时，童装业务也正在成为美邦探索发展的新增长曲线。

据了解，美邦目前通过独立童装品牌MeCity Kids和MOOMOO布局童装业务。2021年上半年，美邦对童装品牌进行品牌升级，线上商城全面升级更新。首批三家线下形象店也已重新开业。升级后，MOOMOO品牌2021春夏新品获得了超过1500万的自媒体渠道流量曝光。

美邦相关负责人表示，目前公司主要以美特斯邦威邦威品牌为主，但童装的品牌形象升级也在筹备中。

事实上，在休闲服装整体低迷之际，很多休闲服装品牌都在布局童装业务，比如太平鸟、马森服饰等。数据显示，2021年，迷你和平太平鸟童装成为公司增长最快的品牌，收入同比增长29.5%。2021年，马森服饰将童装品牌店扩张至5000家左右；2022年，马森服饰Balabala品牌推出首个数字代言人“谷雨”；同时，内部孵化的高端童装子品牌Balabalapremium也将于今年上市；2021年，其童装业务增长1.3%。

吴黛琪表示，大部分品牌都在儿童用品市场发力。短时间内，他们可能会获得比成人服装更好的增长率和更好的毛利。然而，从长期来看，随着出生率的下降，婴幼儿的数量急剧下降。在品牌竞争越来越激烈的情况下，他们也会面临很大的压力，没有竞争力的品牌也有可能被淘汰。

财报数据显示，目前美邦服饰男装业务占比58.77%，女装业务占比26.76%。童装业务虽然没有透露具体数据，但占比不到20%。在业内人士看来，美邦对童装的布局可能会补充业绩，但要成为支柱业务还需要一段时间。

蒋寒表示，美邦作为老牌国货，有一定的品牌认知度和影响力。如果能抓住全国趋势，就会在市场上推出更多好的产品，留住老用户。同时，如果建立自己的互联网体系，沉下心来拥抱互联网，再次红起来也不是没有机会。

北京商报记者张军华