都市丽人内衣加盟官网(29一99衣服加盟店)

时尚女装 2022年09月02日 11:06 139 admin

如今，大街小巷随处可见的都市丽人已经成为家喻户晓的名牌。

从传统厂商到品牌发展，从线下门店到线上+线下融合发展，从单纯销售产品到以消费者需求为导向，每一次转型与变革都透露出都市丽人品牌背后强大的生命力与活力。

乘着改革开放的东风，都市丽人于1998年成立，现已是集R&D、生产、仓储物流、销售、运营为一体的现代化大型内衣品牌运营集团。其中内衣企业首次在香港上市，旗下品牌系列有都市丽人、欧迪芬、都市时尚、自由时光等。

2020年，新冠肺炎疫情来袭，都市丽人大受影响。于是提出了“二次创业”，回归了“实用品牌”的定位。借助IP的力量，公众的目光重新聚焦在城市美女身上。

从0到1，城市美妆市场现已覆盖全国。全国线下渠道零售店约5000家，23年全渠道会员总数6000万+。2019年荣获“年度推荐品牌”和“国内服装行业营销奖”。

从保安到创业传奇

1995年，郑耀南20岁，当时改革的春风正风起云涌。郑耀南从福建老家拿了500块钱，跑到深圳。他当时能找到的之一份工作是沃尔玛的保安。

“职业没有高低贵贱之分。你必须在每件事上都做到更好。”郑心里暗暗发誓。几个月后，他从总部大门的保安调到了店里的保安。对于其他人来说，这只是另一个看门的地方。对于郑耀南来说，这是他人生中的一个巨大转变。当知道一小瓶化妆品能卖到300元时，郑耀南凭着自己敏锐的商业嗅觉，决定毅然改行做销售。

没有任何商业经验的创业决定，在外人看来无疑是疯狂的，但郑耀南决定跳出舒适区，为心中燃烧的火焰交上一份满意的答卷。

1998年，前沃尔玛店员郑耀南辞掉工作，用2万元在深圳布吉租了一个车库卖女性化妆品，并以妻子的名字吴小莉为店铺取名“都市丽人”。

“有一天，我在深圳东门等公交车，看到有人在摆摊卖内衣，周围都是人。内衣销售这么火？我好奇地蹲在那里数这个小商贩的营业额。”郑耀南说，“这个数字不可思议。一天大部分时间都有几万块钱的生意。”

这一次无意的观察，改变了郑耀南的创业方向。经过深思熟虑，他决定把原来的化妆品店全部关闭，整改后重新开业，改卖内衣。本着“舒适、科技、健康、美丽”的品牌理念，都市丽人致力于为中国消费者提供物美价廉的好产品。

走品牌发展之路

在代工厂特别火爆的时候，都市丽人在2003年左右的时候更好，利润高，汇款快。

郑耀南回忆，当时都市丽人帮其他企业承包，承包收入占当时收入的40%左右，一年大概几百万元。“但经过长时间的调查，我发现每个环节都有盈利点，但代工是整个价值链中最短的。只有把自己的价值链做长或者做好，才能赚取额外的利润。”他说。

郑耀南说:“没有远虑的人，必定有近忧。从传统制造业到品牌，都市丽人从2005年开始做了很多尝试。”

“转型不是一件容易的事情。不是随便开几个店面或者找几个加盟商就能做到的，而是你如何让消费者接受你的产品，引领市场潮流。这个过程需要大量的工作。而且转型初期的消耗非常大，企业需要在品牌、渠道、产品设计等方面持续投入。至少三到五年。”郑耀南说。

不满足于眼前的成绩，必须走品牌发展之路。正是因为这个野心，今天的都市丽人成为了中国的知名品牌。“品牌做出来之后，店铺本身就是一个广告。”郑耀南说。因为前期的精心布局，在国内服装行业遭遇金融危机的时候，都市丽人逆势崛起，在全国多个城市开设了数千家门店。

借助前期积累的全部能量，都市丽人逐渐打造了自己的商业帝国，目标是国内内衣行业的领头羊。

利用知识产权“二次创业”

2020年，新冠肺炎疫情来袭，都市丽人首当其冲。自从“二次创业”提出后，又回到了“实用品牌”的位置。通过品牌驱动和营销赋能，为线上线下商家提供品牌赋能，为消费者提供高品质、好看的贴身服装产品。

美丽城相关负责人建议企业利用IP的力量，打造品牌故事，带动品牌营销。从去年开始，都市丽人陆续推出“我是都市丽人”热词挑战赛，通过《平凡人的不平凡故事》、《致最亲近的你》等故事型微电影，唤醒会员和消费者对都市丽人独特的情感记忆，加强与消费者的联系。

在都市丽人热词挑战赛中，邀请了来自不同领域的12位具有代表性的KOL素人，分享他们为期一个月的个人故事和视频，打造都市丽人IP的力量。12位KOL素人中，四年救助900多只流浪猫，希望传递善意的温柔少女戴天娇；裸辞后，用相机丈量世界，旅行找西西里， *** 博主，自由长度；毕业于剑桥大学的店主王若菊，却“叛逆”开了一家卖大码女装的 *** 店，让胖女孩也能获得美的自由...

都市丽人相关负责人表示，12位KOL素人的故事为都市丽人创造了IP的力量，带动私域社交裂变，吸引大流量关注，切入“小程序+店铺导购+会员+私域营销”的营销模式，提升产品的品牌力和营销力。

目前，00后即将成为社会的中坚力量。为了迎合时代发展，都市丽人启动young-young power新锐设计师成长计划，携手上海服装设计协会、上海国际时尚教育中心，聚集都市丽人覆盖的重点城市10所设计专业优秀的高校，共同发动高校设计力量，打入核心优秀设计师圈子，进行产品商业孵化，寻找下一代爆款产品，获取年轻消费者，实现内容传播和产品开发的双向赋能，推动品牌年轻化。

【作者】陈叶永银

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端

来源:南方+-创造更多价值