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2022-09-07 638
2019年已经过去一半了,今天我继续看看2018年童装榜单上的那些品牌。Top 10童装排行榜TOP30分别是:巴拉巴拉、安踏儿童、安儿、石英、小猪班纳、阿迪达斯、耐克、GAP、迷你和平、大卫贝拉。这些大玩家之一眼就抓住了人们的眼球,但江湖风起云涌,没有人是永远的王者。所以看看这半年的数据变化,猜猜TOP10的格局应该是怎样的。
不可动摇的之一和第二。
2019年马森Q1显示:马森一季度营收41.18亿元,同比增长63.9%。2017/2018年度,马森集团童装业务收入占比超过50%。按照这个比例,巴拉巴拉的表现应该和2018年差不多,还是国内少有的营收过50亿的选手。数据显示,2018年,巴拉巴拉营收88.25亿,同比增长39.6%。所以不出意外的话,巴拉巴拉童装之一的位置还是很稳固的。
第二个安踏孩子,说实话,安踏的运动业务高于童装业务。但童装业务作为其重要板块之一也发展良好。尤其是安踏公布2018年财报,年营收突破200亿元,达到241亿元,也是国内体育用品行业首家年营收突破200亿元的企业。
总公司的业绩好,其童装业务自然不能低。18: 00期间,天猫平台发布的数据显示,安踏儿童可以在超越自己的品牌中,排名童装之一。虽然没有确切的交易增长倍数,但是排名第七,说明业绩也是可以的。到2019年底应该会有相当大的成绩。
国际品牌变量不确定。
接下来我们来看看国际童装品牌,阿迪达斯,耐克,GAP。一个是来自德国的知名品牌,一个是来自美国的著名运动品牌,一个是来自美国的快时尚品牌。他们在童装起步上也不含糊,其中gap在2018年开始大规模关店,包括中国。但在2019年初,GAP宣布收购高端童装品牌Janie and Jack(金宝贝),包括其门店、库存和知识产权,以及与金宝贝相关的品牌和网站。
俗话说瘦骆驼比马大,GAP已经有很深的实力了。再加上其对童装的倾斜,2019年应该不会跌出TOP30排名,但排名多少还有待观察。
大卫·贝拉在巴拉巴拉在线之后应该排在哪里?
黑马大卫·贝拉排名第十。根据网上实际数据,大卫·贝拉可以算是一匹隐形黑马。它这几年的表现确实让人眼前一亮。基本上巴拉巴拉的排名紧跟大卫贝拉。天猫是更大的童装销售线上平台。618期间,大卫贝拉获得童装荣誉榜第二名,仅次于巴拉巴拉。国内专柜品牌荣誉榜排名第二,仅次于巴拉巴拉。此外,大卫贝拉连续两年双十一排名第二,仅次于巴拉巴拉;Q1 2019从销量来看,线上平台第五的表现不容小觑,但品牌还处于起步阶段,渠道力和品牌力还供不应求。不过按照现在的趋势,未来可期。
国产传统品牌要居安思危。
其余的传统品牌,安儿,石英,班纳小猪和米尼和平,都不是传统品牌,但他们在一起比较。传统品牌有这样一个特点:通常新闻和动作都很少,但是展示成绩的时候确实能玩的很好。
安尔2018年实现营业收入12.13亿元,同比增长17.56%;迷你和平销售规模持续快速增长,实现营业收入8.64亿元,同比增长52.73%。你看,这些现有的数据显示,他们每年其实都在做产品,做品牌。
但在扎扎实实做产品的同时,打造品牌和提高影响力,用宣传占领消费者心智,同样重要。一个潜移默化的占领消费者的过程,虽然不是立竿见影,但在品牌力方面可以有很大的提升。
其实按照常规思维,在市场集中度极低的童装市场,所有品牌都有入围的可能。但是,对于已经到了头的玩家来说,改变格局并不容易。任何一个品牌都是从初创开始的,就像2011年创立的大卫·贝拉冲进前排一样,所以一切皆有可能。2019年,趋势越来越明朗,但之前竞争也很激烈空。还是要自己判断,自己去寻找。未来母婴2019全球母婴大会正在如火如荼的进行中。我们来谈谈隐藏的机会和未来妈妈和宝宝的前进方向。
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