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时尚女装 2022年09月01日 19:05 157 admin

中国日报3月26日电(记者邹硕)3月23日，“2020年国内服装品牌影响力100强”正式发布，由北京服装学院时尚传播学院“国际时尚传播研究与实践”创新团队(BIFTTD201803)和北京服装学院时尚传播研究中心共同完成。

据悉，该排名设有销售影响力、设计影响力、消费者影响力、媒体影响力、文化影响力和社会责任、国际影响力六个子项，涉及品牌影响力的方方面面。该榜单列出了总体排名，以及品牌在六个子类别中的排名。榜单只是北服研究团队的初步成果。后期，北服的创新团队将进一步参考国际标准，通过“百强榜”的形式，催化国产品牌与国际对标，寻求国际认可，从而推动一批质量高、形象好、值得信赖、责任心强的国产品牌。

图1 “2020年国产服装品牌影响力百强榜”名单图1“2020年国内服装品牌影响力100强”榜单

本次排行榜的品牌数据主要是通过桌面调研、 *** 搜索、实地调查、问卷调查等研究 *** ，结合北京服装学院时尚传播研究中心(以下简称“研究中心”)监测的品牌数据，通过研究中心的分析模型计算得出。排名数据收集自公开资料，之一部分销售数据收集自 *** 网站，店内购物中心数据由调查员在16个城市的56家商场收集。第四部分 *** 人气和关注度数据收集自百度网站公开数据，品牌电视广告数据由中央电视台广告管理中心提供。其他数据，如消费者反馈、时装秀发布、微信、微博、视频网站、企业官网、电视节目植入、YouTube等数据，均由调查人员自行收集。

近年来，中国的服装消费早已从对服装、服饰的单调需求转变为品牌、文化、时尚、个性的消费趋势。经过几十年的快速发展，中国服装市场的品牌梯队也初具规模。由北京服装学院研究团队组成的专业评审团，在参赛的数百个中国服装品牌中，从市场销量、消费者口碑、媒体知名度、社会责任、文化影响力等多个维度进行梳理和综合评价，结合线上投票和线下渠道，最终凝聚成“2020年国内服装品牌影响力100强”榜单。

2020年，中国服装品牌将面临挑战与机遇并存的新格局。首要原因是主要消费群体的变化——年轻一代占领了时代广场。他们爱国，自信，个人主义，善于社交，性价比高，主导整个市场。

其次，新冠肺炎疫情的发生改变了国人的消费习惯，紧张的经济环境让很多人转向性价比更高的国产新品牌。

此外，销售和传播的渠道也影响着服装品牌的发展。电商和直播给很多品牌带来了红利，淘汰了很多落后的品牌。服装品牌的兴衰自有其原因。

总体来说，品质优越、文化价值高的中国服装品牌越来越受到消费者的青睐。高涨的爱国热情和文化自信，以及优异的性价比，是国人购买国货的两大原因。

(编辑:傅勇)

来源:中国日报