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2022-09-06 727
此前,国外战略咨询公司Brand Finance根据对品牌价值的计算、对过去和未来收入的预测、品牌实力、品牌商标价值以及相关营销知识产权,发布了更具价值服装品牌榜单。
耐克以324亿美元的估值排名之一。在本次排名中,我们评选出了“更具价值运动品牌”前8名。
众所周知,运动鞋占据了运动鞋品牌的大部分份额,所以这个榜单可以说是一个客观的全球运动鞋品牌排名。
第8名:Reebok 14.2亿美元英国绅士鞋大家都很熟悉,但锐步这个英国本土公司,现在是阿迪达斯的子公司,是英国最古老的运动鞋品牌。
锐步的鞋子虽然不算新锐,但是经典款都能做的这么好,还需要纠结未来感吗?看到锐步的复古轮廓,你也会喜欢的。比如Club,Classic,Workout系列都是标志性的,都透露着我们喜欢的复古魅力。虽然它们不是针织或3D打印的,但它们看起来仍然很棒。
第7名:Converse 15.4亿美元虽然已经被耐克收购了,但我还是倾向于单独列出来。毕竟,当一个100年前推出的东西今天还在全世界使用,那是多么神奇的事情。
匡威诞生于1917年的查克·泰勒全明星就是这样一个百年品牌。它仍然是世界上最畅销的鞋,从它经常从柜台缺货就可以看出来。
即使是其他时代的改良版也依然火热(比如70年代),可以说是史上更具标志性的运动帆布鞋。是属于每个人的经典。
第6名:Skechers斯凯奇 20.8亿美元满大街都在开实体店的斯凯奇,相对于其他品牌来说还是一个90后的年轻人,却以无敌的脚感和超高的性价比收获了一波粉丝。我记得我不怕别人劝阻我买那双gowalk系列。脚感真的没有意义,出场真的是泪流满面。
当然,他们打造“爆款”的能力也值得称道。你一定听说过结合各代流量明星打造的熊猫鞋系列。
第5名:Under Armour安德玛 34.7 亿美元从2015年开始,安德玛在美国市场突然走红,运动鞋成为其业务增长的主要推力。签下库里做代言人,被证明是一笔无比正确的交易。。
库里球鞋的巨大成功直接带动了安德玛球鞋的销量迅速攀升,并在2015年第二季度取代阿迪达斯,坐上了美国球鞋市场的第二把交椅,仅次于耐克。
他们家虽然是以紧身衣起家,主打专业运动路线的运动品牌,虽然也在尝试走潮流路线,但似乎没什么起色。
第4名:PUma彪马 35.1 亿美元与阿迪达斯同根生的彪马,在全球也有一线号召力和影响力。或许正是这种深耕大众的基因,让他们在全世界年轻人中异常受欢迎。相比那些专注于营销的品牌,彪马正以超高的性价比悄然开辟新的战场。
雷霆电动鞋,笨重却运动的外观,90年代风格的大胆色彩,迎合并引领着当下的潮流。
第3名:Anta安踏 38.7 亿美元好吧,中国的安踏,世界的安踏,虽然远远落后于前1-2,但也进一步扩大了自己的职业版图。收购荷兰阿玛芬体育后,先后拿下所罗门、始祖鸟、威尔逊等国际大牌,成为世界第三大体育集团。
除此之外,近几年安踏和可口可乐、雪碧、漫威漫画、龙珠、哈佛、耶鲁、NASA、HelloKitty等的联名。都吸引了各路球鞋的排队,这也说明了安踏在鞋圈和时尚圈的地位。
第2名:ADIDAS阿迪达斯 167 亿美元千禧2在讲。就像冷战时期美苏争霸一样,世界运动鞋巨头之间也有一场技术比拼。因此,鞋类领域更大胆的创新涌现出来。
阿迪达斯的boost技术鞋底成为阿迪达斯弯道超车的野心,3D打印技术的出现赋予了这家运动公司更多的社会责任。越来越多的海洋垃圾也可以作为原料。
第1名:NIKE耐克 324亿美元虽然今年各大品牌都在因疫情裁员,耐克也不例外,但其此前接近阿迪达斯两倍的估值,使其成为无可争议的王者。耐克的技术创新/运动文化/品牌支线/都是行业内的佼佼者。
中国的Sneaker想必也经历过耐克的变态饥饿营销:最新“魔鞋”——迪奥x乔丹突破10w人民币大关的价格也令人瞠目结舌。
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