时尚中国内衣设计(2010时尚中国内衣)

时尚女装 2022年08月25日 05:53 160 admin

【亿邦动力】盲目挑选是女性内衣消费者更大的问题。

7月3日，由国内领先的专业内衣销售商都市丽人联合中国纺织商业协会内衣专业委员会、JD.COM服装与前瞻产业研究院发布的《中国女性白皮书》(以下简称《白皮书》)指出，由于消费者对自身认识不足，容易受外部营销、流行推荐等因素影响，陷入盲目挑选状态，并没有真正购买和穿着真正适合自己的内衣。

《中国女性内衣白皮书》新闻发布会现场

盲目的选择往往会导致一些不合适的问题，不仅是在功能、杯型、大小等方面。，包括罩杯形状不合适，大小不合适，肩带向两边滑动，气密性等。同时也会对女性的心理健康和身体健康产生各种影响。

面对女性内衣需求的痛点，市场上迫切需要“专业内衣”来引导女性走出消费误区，引领主流市场。

著名作家李孝义说，“看到《都市丽人行业白皮书》，我深感只有行业规则明确，内衣的复杂才能变得简单。这种单纯的背后，是都市丽人对自己的严格要求，给我们带来了自由。”

都市丽人董事长兼CEO郑耀南在白皮书发布会上表示，“作为中国领先的专业内衣品牌，都市丽人将从模杯、功能、研发、面料、质检五个方面为女性提供真正“舒适时尚”的专业内衣。”随着中国女性内衣消费频率和价格的提高，中国内衣市场增长潜力巨大，将迎来转型升级。

立人集团董事长兼首席执行官郑耀南

如何做国内领先的专业内衣品牌？

回顾内衣发展的历史，全球内衣行业起步较早，已经发展了一百多年，而中国落后。改革开放前后，现代女性内衣逐渐起步。

美、日发达国家内衣行业成熟，市场结构稳定，头部竞争格局稳定，头部品牌优势突出。

《中国女性内衣白皮书》中的内衣发展史

白皮书显示，2020-2021年，美国和日本女性内衣市场前五大品牌的市场份额达到60%-70%，而中国的市场份额仅为7%-9%。

与发达国家相比，我国女性内衣市场竞争不够激烈，行业发展还没有完全成熟，内衣品牌集中度较低。市场上迫切需要专业的内衣品牌来满足不同女性的不同需求。龙头企业将凭借其各方面的竞争优势引领市场发展。

“任何时代都不缺showstopper。当有外部竞争和内部挤压的时候，任何对手都是我们研究的对象。”城市丽人副总裁李翔说。

目前国内女性内衣市场参与者众多，主要包括都市丽人、曼妮芬、安丽芳、艾莫等本土传统内衣品牌，以及Wagol、黛安芬、维密等外资内衣品牌，以及近年来迅速崛起的娇内、优布拉斯、糖果派、内外等新兴内衣品牌。

中国纺织商业协会内衣专业委员会会长彭贵富认为，本土传统内衣龙头在抢占市场份额、满足消费者需求方面将更具优势:“龙头企业在布局研发、SKU管理、供应链响应能力、品牌粘性、成本控制等方面优势明显。，从而形成更高的行业壁垒，因此行业集中度将进一步提升。”

作为面向终端消费者的服装企业，品牌力是都市丽人提高产品价格和销量的基础。白皮书称，都市丽人是中国领先的专业内衣品牌。它成立于1998年，并于2014年6月在香港上市，成为中国大陆之一家内衣公司。作为中国内衣行业标准制定的参与者，都市丽人深入研究不同年龄段女性胸部的变化和需求，为超6000万女性提供专业的内衣穿着方案。24年来，她陪伴了很多女性人生的每一个重要阶段，从少女到步入职场，再到成为宝妈。从2017年到2021年，她连续五年全国销量之一。

苏利文认证都市丽人在中国销量领先

为什么女性内衣市场需要多元化？

随着女性现代生活方式逐渐丰富多彩，女性对内衣的需求不断释放，女性内衣品类趋于多元化。

白皮书调查数据显示，2021年，中国内衣占人均服装支出的10%，中国女性内衣人均消费支出为40美元，人均消费频率为一年4次。但是，不同地区的女性对内衣的需求是不一样的。数据显示，一二线城市女性一般会有10件左右的内衣在轮换，她们更追求舒适、高品质、时尚；三线城市女性一般有5件左右的内衣可供轮换，更多的是追求功能性、性价比和舒适性。

中国与欧美国家女性内衣消费习惯的比较

在生活节奏较快的一二线城市，工作压力大，同时时尚潮流盛行。女性在追求放松的同时注重穿着和穿着，对内衣的需求更加舒适时尚；三线城市的生活相对悠闲，社交活动较多，平均收入相对较低。女性更看重内衣的功能需求和产品的性价比。

此外，年轻女性在消费观念上更注重时尚潮流，中老年女性更注重身体舒适度，职业女性因工作需要更注重内衣的造型。与Z世代相比，他们更追求自我，喜欢跟风。

资料来源:中国女性内衣白皮书

《白皮书》指出，女性内衣满足功能性和穿着两方面的需求，内衣的品类也在根据女性的穿着需求不断发展和丰富。具体可以按照功能、支撑方式、大小粒度、罩杯等维度进行分类。据不完全统计，女性内衣的细分品类有200多个。

“如果对内衣有足够的了解，其实对内衣的选择是有要求的。”白皮书指出，然而，目前，大多数女性对内衣并没有充分的认识。

从拆解的角度来看，首先，目前市场上缺乏足够的内衣知识和科普，女性考生对内衣的结构、面料、功能以及内衣与健康的关系认识不足。在购买过程中，消费者缺乏专业指导，近一半的消费者认为自己接受过的专业指导偏低。

其次，由于行业内内衣标准不统一，消费者容易陷入选择的困惑。郑耀南介绍，国内行业标准制定已久，国内传统品牌和一些新兴品牌的尺寸并不统一。此外，近年来，行业内流行无尺寸概念，导致消费者难以选择。虽然没有尺码可以在一定程度上缓解消费者在尺码选择上的焦虑，但是没有尺码并不是真正的尺码，不能满足消费者在不同环境下适应各种类型内衣的需求。

根据JD.COM的数据，“尺码不合适”占据内衣退货清单的之一位。

再次，女性内衣市场鱼龙混杂，专业内衣品牌引导势在必行。目前市场上女性内衣产品很多，但产品的模杯、功能、面料、质量等各方面参差不齐。比如一些新兴的互联网内衣品牌，主打单一品类，功能比较单一，只满足女性的部分需求；一些内衣生产企业为了降低成本，存在对面料和质量控制不够等问题。此外，内衣市场存在同质化现象。

资料来源:中国女性内衣白皮书

前瞻产业研究院认为，随着消费者对内衣需求的升级，引导专业内衣品牌势在必行。专业的内衣生产和检测流程包括200多道工序和项目，技术壁垒高。可以根据女性的不同特点设计多样化的专业内衣模板。此外，丰富的面料支持和不断迭代的R&D投资，可以满足女性多元化和个性化的内衣需求。

引领市场，都市丽人做对了什么？

一件内衣有50多道工序，涉及到从面料、功能的研发到质检的一个系统工程。

白皮书指出，对都市丽人专业内衣市场地位的认可源于“六种领导力”:品牌、销量、供应链、专利、渠道、社会责任。

资料来源:中国妇女白皮书

从供应链角度出发，都市丽人联合全球行业头部面料厂商，精选90余种功能性面料，具备柔软、耐磨、抗皱、稳定、舒适五大性能，包括与CSIC合作推出的4A级抗菌面料产品、新疆长绒棉、塔里木纱、莱卡莱卡等。都市丽人连续8年获得国家生态纺织环保产品认证。

从渠道来看，大都会美妆的内衣店数量是全国领先的。到2022年4月，大都会美妆已有近4000家门店，并在JD.COM、天猫、唯品会、Tik Tok、小铺等渠道开设了官方旗舰店，为消费者提供专业的尺码咨询和产品服务。

同时，都市丽人重视产品研发和技术投入。郑耀南说，做好内衣不是企业在办公室设计。要去市场更好的了解消费者。同时，更好的面料，包括3D开模技术，要从更前端的面料和模杯生产供应链中挑选，让产品更合身，更立体，更适合消费者的需求。这几年投资了十几个面料和模杯工厂，效率更高，产品质量更可控，更重要的是每个环节更精细。

从2009年至今，我们共获得457项专利，其中结构专利3项，包括原斜拉索、双曲拱桥、WM专利。

“作为内衣委员会的会长，我深知专业技术对产品的重要性。”彭贵富补充道。都市丽人继续保持高标准的行业检测和技术水平，致力于生产舒适时尚的专业内衣，推动内衣行业的高质量发展。

质检方面，都市丽人的每一件内衣在出厂前，都需要经过企业检验、第三方国家实验室外检、实装试衣等多道检验程序。质检标准远高于行业标准。

都市丽人在以上各方面的领先地位都是基于或服务于每一个产品的。做好一个产品，都市丽人不仅需要对潮流变化和消费者需求保持敏感，还需要有足够的专业能力去应对。

郑耀南表示，此次“白皮书”的发布和百人画像的代言，也是希望在未来，在大家的见证下，大都会美容继续投入研发，携手全球更优秀的面料公司和供应商，进行产业创新和功能开发。

知名演员唐艺昕在白皮书发布会上表示，“我很早就知道大都会丽人是一个特殊的专业内衣品牌。她的内衣系列可以满足不同年龄、不同场景的需求，很受欢迎。软杯和vbra是非常舒适的内衣。我认为都市丽人是一个不断创新和关爱的品牌。”

都市丽人人群形象代言暨内衣行业白皮书发布仪式

“一失足成千古恨”，内衣不同于其他纺织品。是最贴近女性身体的东西，也是最贴近女性身心健康的东西。它不仅具有物理属性，还具有强烈的情感联系，是一种身心合一的服装。每一件产品都需要以工匠精神去做。

当然，都市丽人在做好功能创新的同时，也会加强产品的时尚性。据悉，都市丽人与国际知名设计公司合作，提升产品的时尚性。

更何况都市丽人会投入更多的资源培养更专业的导购员，进而为消费者选择一款好的内衣做足够的支持。正如郑耀南所说，都市丽人要做的，就是在勿忘你我的首创精神中，打造更适合中国女性的专业内衣，从而成就女性之美。

”她说“链接

普惠教育集团CEO陆生在白皮书发布会上表示:“都市丽人让我想到一个词“自洽”，与自己和解。城市的美是舒适的，是时尚的，是取悦自己的，不是取悦别人的。穿内衣是为了取悦自己。女性不要忘记爱自己，选择舒适时尚的内衣。”

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亿邦动力认为，从品牌影响力、产品丰富度、供应链的全面性、质量的可靠性、销售渠道的完备性等方面，都市丽人与专业内衣品牌相比更具优势，获得了强大的市场地位。

未来，都市丽人将继续投资专业内衣品牌，进行R&D、设计和产品创新，提升品牌专业性，在内衣行业发挥引领作用。

随着消费者意识的觉醒，传统内衣品牌不断创新以满足消费者需求，新的内衣产品和传统内衣产品将迎来新一轮的竞争。

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