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广州白马服装批发(广州白马服装批发市场几点关门)

时尚女装 2022年08月25日 09:14 157 admin

时代周报记者潘展鸿发自广州

年底了，广州火车站周边人来人往。

“趁着年底清仓，找新衣过年”成了老广在这里出没的理由，他的目的地是站前路16号白马服装市场(以下简称“白马市场”)。

今年老广才发现，可能不用亲自去现场，看手机直播就行了。

一个身材很好的年轻女孩在手机屏幕前穿上新衣服，向网友介绍衣服的面料和穿着感受。这一幕在白马市场每天都在重复。店铺也更喜欢雇佣气质好、能“穿版”的年轻 *** ——她们是导购、试衣模特。

在白马市场中庭广场，张贴着“做 *** 名人中的人才，做 *** 名人中的商家”的海报，部分店铺贴出了“欢迎直播”的A4小告示。越来越多的购物攻略和 *** 名人合影攻略出现在小红书和Tik Tok的阿Aauto Quicker上，都在试图激起网民购物打卡的欲望。

中国电子商务的前沿业态，正在这个历史悠久的批发市场悄然进行。“白马市场的优势在于供应链优势。市场上聚集了700+的优质品牌，有足够的产品满足直播电商的高需求。”广州白马服装市场总经理陈保红告诉时代周报记者。

曾经的批发市场正迎来第三轮转型升级。与前两轮不同的是，白马市场的转型将向平台贸易、国际品质、 *** 推广、服务产业化方向发展。广州也给了足够的发展空间空。广州市商务局表示，将充分发挥展示、交易等平台资源优势，打造时尚消费“ *** 名人打卡点”，推动广州国际时尚之都建设。

转型:用商品活电商

对于普通消费者来说，白马市场还是服装批发的代名词。打开搜索引擎，问得最多的问题是“散客买衣服有什么策略？”

类似的问题在今天已经不是问题了。时代周报记者走进白马市场，发现每家店铺都有导购员穿着当季的流行服饰，热情地向路人推销。衣服以“暖心价、清仓价、特卖”的形式明码标价，试图激起行人的购物欲望。

“我们是独立设计品牌。主要由签约设计师设计，工厂制造，然后供应给各大线下门店。很多城市都有我们的品牌店。”导购员陈丽(化名)告诉时代周报记者，这家店没有开网店，大部分以线下销售为主。但店家会不定期邀请 *** 名人现场带货，线上线下合力促销。“毕竟 *** 名人主播带货是大势所趋。”

几个工作人员轮流直播，在白马市场已经常态化。“宝贝，这件衣服是羊绒做的。感觉很柔软，配色也很洋气。你一定不能错过。”时代周报记者发现，“洋气”已经成为白马市场的高频词。

白马市场越来越“洋气”了。这个批发市场早已不同于以往。一系列高端服装品牌和设计师模特以线下贸易展和线上直播的方式吸引时尚潮流贸易聚集区的消费者。7楼还有 *** 名人里的拍摄基地。爱美的人总能拍出 *** 名人一样的打卡照。

跟上时代的节奏是一个服装市场的“修养”，白马市场也是如此。去年5月，它开始了直播电子商务业务，成为 *** 的官方供应链基地，并获得了官方MCN资格。计划一年培育100个 *** 名人品牌，1000名主播。为此，白马市场专门成立了团队，搭建了直播系统，为专业市场客户赋能。

“业内普遍认为，直播电商是最适合批发商户的电商模式。”陈保红告诉时代周报记者，通过这种模式，厂商只需要做好商品的设计和生产，其他的商品数据处理、流量对接、售前售后服务等运营工作都会交给运营团队。

然而，半年来，效果并不理想。“广州的直播电商氛围不浓，优质主播不多，流量短缺。此外，本土厂商的运营主要以线下渠道为主，信息化、数字化能力较低，与高周转的直播电商合作相差甚远。”陈保红说。

尽管如此，白马市场依然认可直播电商的转型发展之路。“从长远来看，我们认为直播电商还是应该尝试。”陈保红表示，白马市场自身团队已经积累了一些运营经验，为对接更多资源奠定了基础。

可以直播，不能拍照。

在白马市场，有一个不成文的规定，“不准拍照”。

“想让朋友参考风格，可以连视频，但是不能拍照。”陈丽时代周报记者表示，时尚行业毕竟还是快消品。今天拍的风格，明天隔壁也会有类似的风格。尤其是自主设计的品牌，担心同行以参考款式的名义抄袭。

类似的防范措施在白马市场比比皆是。据了解，约有1000家店铺正在寻求建立自己的品牌。以陈丽的品牌为例。至少30人组成一个产品R&D团队，研究和设计面料、颜色和风格。“现在的消费者更注重服装整体，产品的面料、版型、做工、色彩、性价比等因素缺一不可。”陈丽说，R&D团队不得不提前近一年准备，不断设计和筛选作为最终布局。

这是白马市场品牌化的结果。“国服看广州，广州服看刘桦，刘桦服看白马。”时至今日，这句话并没有过时。Brother、Gloria等服装品牌相继在这里诞生，成为中国服装市场的潮流引领者。

广州白马服装批发(广州白马服装批发市场几点关门)

2015年，白马市场设立了品牌准入制度，根据产品研发、生产加工、渠道建设、品牌运营四大类20多项指标对商户进行评估和选择。通过升级改造优化调整租户结构，吸纳一批具有自主设计和生产能力的创新业务，掌握一手货源，紧跟潮流。“品牌经营是一个坚定不移的方向。”陈保红表示，现在商家的品牌意识普遍较强，消费者对自主品牌的接受度也在逐渐提高。国潮的兴起是一个显著的特征。

但是品牌建设是一个系统工程。“对于批发市场来说，从批发到品牌的转换和发展，更大的支撑是流量，但目前的流量分散是个大问题。”陈保红说。

白马市场的野心是打造“买好货，找品牌给白马，做品牌给白马”的良性循环。陈保红表示，近期将对白马品牌孵化进行新一轮梳理，实现流量转化。

每年投入一千万升级。

广州大大小小的1200多个批发市场，伴随着改革开放的大潮，创造了贸易奇迹，却因为“脏乱差”和交通阻塞，成为急需转型升级的“落后”产业。

白马市场也有这种经历。“以前逛衣服的时候，总觉得环境不怎么样。现在不同了。各种配套设施都有，我逛得很开心。”几乎每年，老李环宇都会和朋友们来白马市场购物，亲自感受一年比一年的变化。

让李环宇有这样的经历，一方面是白马市场的硬件升级。从2005年开始，白马市场每年投入1000多万元对市场硬件进行升级改造，包括在地面改造的基础上，对电力、电梯、空调度、消防等系统进行全方位的改造和改造，并在顶楼建有网上名人拍摄基地。“通过转型，我们丰富了产品类别，优化了租户结构，为品牌成长提供了良好的商业环境。”陈保红表示，白马市场现在长期保持100%的出租率，租金每年都有不同程度的上涨，转型升级效果明显。

另一方面是专业市场和商圈的转型。广州市商务局数据显示，全市已完成105家专业批发市场的改造疏解任务，释放城市存量土地资源约60万平方米。以越秀区为例，专业批发市场转型升级系列2+5文件及相关配套政策文件相继出台。数据显示，2019年，越秀区推进24个专业批发市场改造，完成率114%。

按照广州的思路，服装专业市场下一步的转型升级是打造时尚消费的“ *** 名人打卡点”，推动广州国际时尚之都的建设。广州市商务局表示，将进一步加快市场转型升级，包括支持重点批发市场进一步强化功能；支持专业市场利用互联网技术加快转型升级，发展平台经济；构建产业生态系统等。

曾在市区参与相关调研的陈保红表示，希望刘桦商务区能靠近国际时尚中心。“按照这样的定位，商圈需要更全面的科学规划，升级改造需要更大的资金投入。”他说，比如，加大公共区域的形象改造和推广。

白马市场作为老牌专业市场，自然肩负重任。1月8日是白马市场的27岁生日，这个年轻的“活力小伙”也在思考未来的发展规划。

“在原创设计和品牌孵化这两个高端价值点之间获得更多的市场空，建立核心竞争优势。”陈保红说。为此，白马市场要利用完善的产业链和人才基础，找到自己在时尚行业的定位，同时打造时尚行业新标杆项目，助力广州时尚之都。

本文来自时代周报。

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