安德玛运动鞋(安德玛男士运动鞋)

时尚女装 2022年08月25日 13:32 155 admin

弱势运动品牌安德玛正在布局篮球市场。近日，中国篮协正式宣布，安德玛与中国三人篮球国家队签署战略合作协议，安德玛将为国家队的训练和比赛提供装备和技术支持。在篮球市场竞争越来越激烈的情况下，安德玛能否脱颖而出？

安德玛位于北京的一家门店。华商报记者余宇星/摄

安德玛布局篮球市场

据悉，安德玛不仅将为中国三人制国家篮球队的训练和比赛提供装备和技术支持，还将通过邀请国家队赴海外集训，充分发挥篮球资源优势，帮助国家队队员为奥运会做好体能和技术储备。

值得注意的是，这是安德玛首次赞助国家篮球队。在此之前，安德玛在篮球市场的营销方式主要是依靠篮球明星的代言，包括斯蒂芬·库里、乔尔·恩比德和 *** ·邦巴。

安德玛中国区董事总经理梅玉清表示，三人篮球赛的拼搏和挑战精神与安德玛“坚强就是你坚强”的品牌精神完美契合。

服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄对媒体表示，在篮球市场的赞助已经趋于饱和的情况下，三人篮球无疑会给安德玛带来更多的曝光率。

安德玛有胜算吗？

据悉，安德玛于1996年在美国成立，2001年正式进入中国市场。运动品牌耐克和阿迪达斯作为安德玛的长期竞争对手，在中国市场表现不俗。其中，耐克早在1980年就进入中国市场，阿迪达斯则在1997年进入中国市场。此外，彪马、匡威等运动品牌也在今年重启了篮球产品线，篮球市场的竞争将日趋激烈。

国内运动品牌在篮球市场也发展迅速。安踏与篮球明星克莱·汤普森签约，安踏推出的“KT系列”篮球鞋销量持续攀升。李宁、361°等品牌也在篮球市场有所布局。

相比之下，安德玛在篮球市场上毫无优势。北京安德玛新世界百货的销售人员告诉华商报记者，安德玛的功能性服装，比如吸汗紧身衣，销量比篮球好。目前，安德玛主要依靠吸汗紧身裤、运动文胸等产品拉动销售增长。

安德玛运动鞋(安德玛男士运动鞋)

除了外患，安德玛还有内忧。据悉，自去年以来，安德玛已有数次高层变动。去年7月，高级副总裁阿德里安·弗拉顿离职；去年10月，安德玛首席人力资源官凯瑞·钱德勒(Kerry Chandler)离职；去年12月，安德玛全球体育营销高级副总裁瑞安·库尔(Ryan Kull)和体育营销高级总监沃克·琼斯(Walker Jones)被解雇；今年3月，安德玛运动鞋系列的设计师戴夫·多姆布鲁(Dave do Mburu)离职。

内忧外患之下，安德玛的表现略逊一筹。根据今年第三季度的报告，安德玛实现营收14.3亿美元，同比下降1%。随后，安德玛下调了全年营收预期，预计今年营收将增长2%左右。此前，安德玛对今年的营收预期为“增长3%-4%”。

安德玛能靠“篮球”脱颖而出吗？业内专家刘亮告诉中国商报记者，安德玛的品牌营销重点在于专业性，因此安德玛未来的营销方式需要加深专业的市场印象。篮球市场竞争虽然激烈，但仍处于完全竞争状态，尚未出现“一家独大”的局面。如果安德玛善于挖掘中国市场，扩大消费群体，她还是有机会分一杯羹的。(记者余宇星)

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