时尚女装车_(时尚女装搭配)

核心提示

随着欧洲疫情的逐步缓和时尚女装车，时尚圈也开始活跃起来。6月13日时尚女装车，意大利上演了一场线下时装秀时尚女装车，而一系列奢侈成衣背后的品牌却是意大利豪车品牌法拉利。汽车品牌和时尚领域的渊源久远，两个行业之间的跨界合作也很常见，从奔驰、玛莎拉蒂到宝马、兰博基尼，汽车品牌与设计师合作的例子数不胜数，但这些联名产品大多在品牌的概念店里作为周边发售，而像法拉利一样正式推出时装产品线，并举办线下发布会的，并不多见。

品牌介绍

法拉利Ferrari可能是中国消费者最熟悉的跑车品牌。它由Enzo Ferrari创办于1947年，总部位于意大利Modena，其产品主要包括赛车及高性能跑车。1969年，法拉利车队遭遇危机，菲亚特集团施以援手，收购了法拉利50%的股份。1988年，Enzo Ferrari去世，Fiat菲亚特将其持股比例扩大至90%。2015年，菲亚特克莱斯勒汽车公司（FCA）进行拆分重组，荷兰EXOR NV以22.91%的份额成为法拉利的新控股公司。同一年，法拉利在纽交所敲钟上市。

设计师介绍

负责法拉利Ferrari 2022春夏女装设计的是现年37岁的Rocco Iannone。他毕业于米兰istituto marangoni时装设计学院，此前曾为多家意大利品牌工作过，包括Giorgio Armani、Dolce&Gabbana以及男装品牌Pal Zileri。2019年11月，法拉利宣布将推出时装产品线，并邀请Rocco Iannone 出任品牌多样化创意总监。

设计分析

秀场设计

法拉利的这场秀选择在Maranello（马拉内罗）举办，这是意大利北部Emilia-Romagna地区的一个城镇和公社，也是法拉利汽车制造的工厂所在地。疫情期间，在自家工厂办秀不仅相对安全些，还能突显品牌历史和基因。设计团队在生产线中间开辟出一道T台，霓虹灯光加上两边的重型机器，给人一种赛博朋克的感觉。这场秀的模特阵容也很强大，开闭秀分别是 意大利超模Mariacarla Boscono 和俄罗斯超模Natalia Vodianova。

材质

Ferrari 2022春夏女装系列的灵感来自于法拉利汽车以及品牌历史档案。整场秀共52款LOOK，其中大多带有浓浓的街头运动风，男女皆可穿。具体到材质上，设计师多选择棉、皮革、针织、丝绸等常规材质，为了体现未来感，还采用了高性能技术的面料，如碳纤维。

色彩图案

色彩运用上，法拉利标志性的红色和黄色贯穿秀场始终，此外还有高饱和蓝色以及黑白灰等常见色，使得整场秀充满了年轻朝气。印花纹样的运用也相当丰富，不仅有品牌LOGO、汽车元素，还有不同历史时期的汽车照片拼贴而成的图案，另外“Ferrari”字样也频繁出现在腰带、袜子上，整体极具辨识度。

设计手法

在设计手法上，Rocco Iannone迎合了当下的流行趋势，将撞色拼接、解构重组、不规则剪裁等手法融入其中，带给服饰更多潮牌属性。配饰方面，法拉利的合作伙伴PUMA以及雷朋，为这一系列打造了运动鞋和墨镜产品，上面同样具有可识别的法拉利图案。

品牌策略

法拉利进军时装领域，我们从中也能看到品牌对于未来的思考。其实早在去年12月，法拉利母公司EXOR集团就已经和爱马仕集团达成协议，以8000万欧元收购中式奢侈品牌“上下”的多数股份。2021年3月，EXOR又以5.41亿欧元入股奢侈品牌Christian Louboutin。

无论是豪车，还是高级时装，奢侈品消费正在经历一场变革，对于品牌而言，将产品延伸至生活方式领域，能更快地打开新市场，覆盖更多消费群体，包括年轻一代，尤其是女性。而与时尚大牌联名不仅缺乏自主性，而且无法配合品牌整体策略的执行与调整。

由此可以预见，高级时装可能只是法拉利品牌战略的之一步，EXOR集团旗下众多品牌积累起来的精英消费人群，或将帮助法拉利占领未来高端生活的方方面面。

相关案例

汽车品牌跨界时尚领域已经成为大势所趋，中国本土汽车品牌蔚来NIO也加入这一阵营中。2018年，蔚来联手英国设计师Hussein Chalayan在上海时装周发布了联名系列。2021年4月，在上海车展上，蔚来旗下生活方式品牌NIO Life，推出了Blue Sky Lab汽车循环时尚项目。品牌将联手其他时尚品牌及设计师，将汽车制造中的剩余材料进行循环再利用，打造环保服饰和配饰。

除了男女服饰，NIO Life的产品还涉及家居用品、厨房器具以及红酒零食等品类。实际上，高端品牌跨界到生活方式领域已经成为一种流行趋势，尤其是奢侈品行业表现最为突出。从某种意义上来说，高端汽车也是奢侈品的一种，因此法拉利进军时尚领域似乎也是顺理成章的事情。

Datapark总结

作为高端汽车品牌，法拉利开辟高级时装线的目的，是想进一步拓展品牌价值，吸引更多潜在用户群体。当然，品牌悠久的历史和强大的影响力也足以支撑其拓展至奢侈时装类别。

从设计角度来看，这次的时装秀整体以街头运动风为主，汽车元素以及高亮配色让人眼前一亮，很好地体现了法拉利的品牌历史与基因。不过，这毕竟是品牌的首场时装秀，设计上还是稍显保守。未来，如何在秀场上用时装讲故事，仍然是这个汽车品牌需要学习的地方。