意大利时尚复古服装品牌_(意大利时尚服装)

核心提示

诞生于1927年的意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo最初以制鞋起家意大利时尚复古服装品牌，经过近百年的发展意大利时尚复古服装品牌，如今其产品已覆盖皮革制品、配件、成衣、香氛、腕表等领域。与大多数奢侈品牌一样，Salvatore Ferragamo也面临着年轻化转型的难题。2021年6月，品牌宣布Burberry CEO Marco Gobbetti将在今年年底正式担任Salvatore Ferragamo新任首席执行官。一个月后，品牌又推出大胆举措，发布“S”和“F”组成的全新Monogram图案。

品牌介绍

品牌创始人Salvatore Ferragamo从小对制鞋情有独钟，13岁时他开了自己的鞋店。经过几年的打拼，Ferragamo带着精湛的技艺前往好莱坞闯荡，专为电影工作室 *** 道具鞋，很多明星也慕名找他定制鞋子。20世纪30年代，美国工业化进程加速发展，传统手工艺制造开始落寞，Ferragamo对此非常抗拒，他于1927年重返意大利，创立了以他名字命名的家族集团。20世纪50年代，Ferragamo推出的鞋款受到一众电影明星和欧洲贵族的青睐，品牌至此声名鹊起。Salvatore Ferragamo的可贵之处在于对产品质量的坚持，即使在互联网迅猛发展的今天，其产品依旧采用手工缝制。2011年Ferragamo在米兰证券交易所上市。

品牌LOGO演变史

1927年，Ferragamo创立之初，品牌经典的印刷字体标志已经出现。1930年，未来派艺术家卢西奥·文纳(Lucio Venna)被任命为首个广告宣传活动负责人，他为女鞋产品创作了一系列海报，在长方形的标志中，创始人的姓氏与意大利佛罗伦萨融合在一起，指出其作品的艺术起源地。1938年，由于产量的增长，品牌收购了位于佛罗伦萨的斯皮尼·费罗尼宫（Palazzo Spini Feroni），并将其作为办公室总部。在50年代早期，Ferragamo对标志进行了重新设计，整体更加简化，并在姓氏的基础上增加了设计师的名字。1958年，“双钩”元素之一次出现产品上，尽管它不是品牌的官方标志，但具有很高的辨识度。其设计灵感来自斯皮尼·费罗尼宫的大门。1960年，在创始人去世后，各种签名的标识不断出现。1982年，一个全新的斜体手写LOGO诞生，其造型简化了创始人的签名，以充满装饰性的衬线字体呈现，这一标识持续使用至今。

新LOGO设计

Salvatore Ferragamo的新标识由创始人名字的首字母“S”和“F”组成，字体以倾斜的方式呈现，保持了此前LOGO的装饰性，充满复古风格。新LOGO旨在延续品牌历史，向创始人致敬。

Monogram Logo已经成为奢侈品牌重要的视觉资产，其实在2019年，女装创意总监Paul Andrew上任之后，Salvatore Ferragamo还推出了Gancini Monogram图案，由两个半圆图形组成，以此致敬品牌标志性的“Gancini”扣饰。

SF Logo男士胶囊系列

与新LOGO一同发布的还有Salvatore Ferragamo 2021早秋系列， 为了让更多人认识新标识，品牌特意打造了SF Logo男士胶囊系列，包含腰带、小白鞋、卡包和双肩包等单品。值得注意的是，这一系列采用了可回收材料，对环境非常友好。其中双肩包由Econyl®可再生尼龙面料 *** ，这是一种100%由渔网和海洋废物制成的再生纤维。包袋的拉链也是由再生聚酯制成。

广告大片

为了推广全新的字母LOGO，Salvatore Ferragamo还为这一系列拍摄了广告大片，地点选在米兰的孟菲斯邮展设计中心，模特们在充满80年代风格的室内环境里，周边都是色彩斑斓的装饰物，他们的脸都被遮挡着，传递出一种神秘包容的氛围。

行业趋势

无独有偶，法国奢侈品牌Lanvin也在上个月发布了2022春季系列，在新品之外，一个全新的“JL”字母LOGO吸引了大众目光。它被广泛运用于手袋、服装、饰品上。这是品牌对20世纪70年代“JL”字母图案的重塑，旨在致敬已故的创始人。Lanvin在设计中加入立体3D效果，带来鲜明的视觉美感。其实对于标志性图案的重视从2019年就开始突显。当年，Burberry（博柏利）以创始人Thomas Burberry名字的首字母为元素打造了TB Monogram，并通过一系列营销举措，使其遍布世界各地的建筑和艺术装置上。此后，Versace 在2021秋冬系列中也将品牌标志性的希腊回纹复活。

建立视觉资产似乎已经成为奢侈品牌近些年的必然举措，尤其是重现品牌历史元素。相比品牌LOGO，重复的图案、字母、线条等元素，具有极高的辨识度，可以帮助品牌更好地建立认知，同时提高销售和利润。

Datapark总结

Salvatore Ferragamo近些年试图进一步拉近与年轻消费者的距离，摆脱过去成熟、优雅的印象。在营销层面，品牌邀请新生代歌手和演员作为代言人，而推出SF Logo则是Ferragamo建设品牌视觉资产的重要举措。当这些字母图案被大量印制于服装和配饰上，消费者将其穿在身上，可以起到一种宣传效果，以此提高品牌在街头的曝光度。