快时尚服装消费的心理_(服装行业市场分析)

来源：温州新闻网

温州网讯 在刚刚过去的双十一快时尚服装消费的心理，你“剁手”了吗快时尚服装消费的心理？大家会感到很困惑：为什么我本来不想买，但是看到周围的人都在抢，我也忍不住下手了？我这样的购物，算正常吗？怎么样的买买买，算是病态的？

为此，记者采访了温州市第七人民医院心理咨询与治疗中心心理治疗师金碧君，请她为大家解析买买买背后的消费心理。

两类消费是病态的

90后小郑家里经济条件较好，但一直非常节省的他，最近却进入了不停地买买买的模式：他原本抽烟、喝酒不多，这段时间却一直在网上大量购买高端的烟酒，仅仅一个月就花去了30万元。

后来家人奇怪他这个反常行为，就带他去看心理医生。经过诊断，小郑原来是得了双相情感障碍：该病在病发时会有躁狂和抑郁两种情绪状态交替出现快时尚服装消费的心理；当他表现为躁狂型，就变得很兴奋，瞬间进入“买买买”模式。

金碧君介绍，因为心理出现问题而过分依赖购物，除了小郑这样的情况，还有一种现象容易出现在00后群体，尤其是女大学生身上，那就是“超前消费”现象。

她曾经接诊过一名女大学生，家里并不富裕，但她每个月花在美甲、吃饭等上面达2万元。“其实，这是由于父母的养育问题造成的”，金碧君介绍，一些父母平时总是过度去满足孩子，只要孩子开口，父母就会给钱，没有让孩子形成正确的金钱观，容易造成孩子的“过度消费”。正确的 *** 应该是“延时满足”：父母给孩子的钱是有限度的，而且是需要孩子付出代价的，如果这个月花完了，要等到下个月。

占便宜是“损伤厌恶”

“为什么我本来不想买东西，但在双十一就忍不住想买？”很多人会有这样的疑问。

对此，金碧君介绍，这是一种冲动消费：首先是受人际关系的影响，在群体性的氛围下，大家都在购买，会让本来不想消费的人有冲动消费的想法。就算是自控能力不错的人，明明知道自己没有必要去购买，还是很难克制消费的冲动；其次，这也是商家玩的一种套路，在大数据下会向你推送你平时感兴趣的商品，以各种打折来吸引你。

此外，人还有一种“损失厌恶”心理，此时商家大力宣传“买到就是赚到”，看到大家都去“占便宜”了，自己没去买就会感觉有所损失。这种情况下更会激发人的购买冲动。

原来购物是自恋心理

“当心情不好的时候，买买买就治愈了。”相信不少女性会有这样的感受。

购物为什么能解压？其实，在心理学上讲，这是在满足自恋的一种行为。金碧君介绍，每个人都有自恋的部分，这是健康的心理现象。因为正常的自恋是人的本能：当婴儿刚出生的时候，就开始有了自恋的状态：知道哭了妈妈就来了，可以通过哭来控制妈妈，这样婴儿就有安全感。

当成年人去买买买的时候，也是进入了自恋的状态。因为在现实生活中，很多事情并非是你想做就能做的，你也不是一个很厉害的人。但在买东西的时候，能让你感觉到“我很厉害”“我想做就能做”。

清空购物车的 *** ，其实是你产生了“我能掌控一切”“我很重要”的心理。金碧君介绍，通过买买买来得到心理满足的人群，以 *** 妈妈居多，她们很容易通过冲动型消费来显示自己的重要性和掌控感。

晚上更易冲动消费

为什么我白天比较理智，总是在夜里买买买？为什么很多商品都要在零点抢才有更大的优惠？

其实，这是商家瞄准了人的心理波动曲线。金碧君介绍，晚上是大部分人都想放松的时间段，大家都想要取悦自己，那么人在晚上就更容易产生消费购物的冲动；此外，人体大脑在精神状态比较好的时候，自控力会比较好。而在晚上，大脑控制力下降，意志力偏薄弱，一般在晚上11点以后，尤其是第二天的凌晨一两点，人的意志力更是降低到最薄弱的时刻。

金碧君提醒大家，如果一年内有一两次冲动消费、一个月平均有一次过度消费，都是正常的现象，不需要有太大的心理负担。但如果消费频次过高，且消费金额大大超过收入水平，那就要引起警惕了，有可能是心理出了问题，需要及时去看心理医生。

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