衣恋潮流搭配的直播间的简单介绍

文/ 方文宇 编辑/ 陈晓平

与高瓴集团建立战略 *** 合作衣恋潮流搭配的直播间，特步又有新动作。

15日衣恋潮流搭配的直播间，特步国际（HK：01368）发布公告称衣恋潮流搭配的直播间，高瓴集团投资6500万美元（约5.06亿港元）于特步环球，共同发展旗下“盖世威”（K-Swiss）及“帕拉丁”（Palladium）品牌的全球业务。

对此，特步集团创始人、CEO丁水波评论称，“此次高瓴和特步环球的战略 *** 合作及对公司的投资，一方面为集团提供更多的资源和经验发展环球业务，同时也能优化我们的投资者和资本基础。”

特步集团创始人、CEO丁水波

资本双重加持下的两大品牌，到底什么来头？

战略新引擎

盖世威、帕拉丁是特步国际布局的高增长业务。

早在2018年，丁水波就表示，其愿景是由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团，主动寻求并购机会。

2019年3月，特步宣布与鞋业巨头Wolverine成立合资公司，全面负责后者旗下迈乐（Merrell）、索康尼（Saucony）两大品牌的运作，正式布局多品牌发展。

同年8月，丁水波出手2.6亿美元，收购韩国衣恋集团（E.Land World）美国子公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.，获得盖世威、帕拉丁及Supra三大品牌的所有权。

业界分析认为，这笔收购案中，特步尤其看重盖世威，欲将此品牌对标安踏的FILA，打造成战略新支点和业绩新引擎。

2009年，安踏收购了FILA在华的商标运营权，历经10余年经营，获得巨额回报。2020财年，FILA分部收入达到174.5亿元，贡献安踏集团收入的49.1%，经营利润高达44.94亿。

公开资料显示，盖世威创立于1966年，是一家总部位于美国加州的鞋履生产公司，以生产出全球之一双全皮网球鞋而出名，业务涉及跑步、健身、铁人三项、网球等综合运动领域及休闲服饰。

2008年开始，盖世威业绩陷入低迷，2013年1月，以1.7亿美元的价格转售衣恋集团。坦白说，特步接手时的状况也颇具挑战性，2018年，盖世威和帕拉丁的销售额分别为1.09亿美元和0.78亿美元，均处于微利状态，收购公司的整体税后亏损则高达1485万美元。

然而，两个品牌完善了特步的多品牌矩阵：特步主品牌为大众市场提供极高性价比的潮流时尚体育用品，索康尼和迈乐提供高质量的专业运动体育用品，盖世威和帕拉丁的定位，则是为注重个性的年轻一代推出时尚运动产品。

这样布局下，特步可触达所有的细分运动人群。

“这两个品牌针对追求时尚和舒适体育用品的高端客户，通过与特步的无缝整合，这些品牌可以运用本集团的关系和 *** 、领先的研发能力和供应链资源，以达到营运效率更大化。”丁水波表示，他们为盖世威和帕拉丁制定了一个切实可行的五年发展计划。

“将于2021年加快索康尼、迈乐和帕拉丁在中国内地的开店计划，并专注于盖世威的品牌重塑。已做好充分准备，通过我们品牌组合对细分市场（即大众运动、专业运动及时尚运动）的全面覆盖，把握庞大的商机。”特步在2020年财报如是称。

双重加持

2020年起，新冠疫情在全球蔓延，影响了盖世威和帕拉丁的海外业务，特步依然坚持两大品牌的投入，并将业务重心转移至亚太区。

截至2020年底，盖世威在亚太区已有43家自营店，且针对亚太区消费者加快了品牌重塑和业务重组，预期首家自营店将于2022年初前在中国内地开幕。

2020年下半年，特步开始加大力度增加帕拉丁的曝光度，在一二线城市的黄金位置开设了21家自营店。

2020财年，两大品牌代表的时尚运动品类收入9.99亿元，同比逆势大增114.4%，占集团总收入的12.2%。

为减轻海外疫情和封锁措施的影响，集团加大对电子商务以及各种在线营销活动方面的投入。盖世威和帕拉丁于美洲，以及欧洲、中东和非洲（EMEA）的在线零售额于2020年也分别录得45%及52%的强势同比增长。

2020年下半年起，特步主品牌稳健恢复，一季度零售销售同比增长约55%，超过之前的预期，增强了集团扶持其他高潜力品牌的能力和信心。

此次高瓴投资，至少从资本和能力两个层面，加速了两大品牌的发展。

首先，盖世威、帕拉丁尚在投入阶段，2020年，时尚运动分部的战略亏损达到1亿人民币，之前主要以特步主品牌盈利来支持。这次高瓴总计10亿元的资金注入，将大大强化特步的财务基础，可以更有底气放手扩张。

其次，对于特步来说，引入高瓴的意义，绝不仅仅是这10亿元。高瓴在电商、消费品领域丰富的资源和经验，以及其广泛的线上及线下 *** 和能力可为盖世威和帕拉丁的业务营运带来经验、知识和创新元素，这尤为珍贵。

高瓴在新零售领域投资的代表作之一即对百丽国际的操刀。

2017年，在高瓴主导下，百丽国际以531亿港元的交易额从港交所退市，创港股史上更大私有化记录。短短两年后的2019年10月，高瓴拆分百丽国际旗下运动鞋服业务线——滔搏，在港交所上市，上市当天市值574亿港元，已经超过了2017年百丽国际私有化时的531亿港元的市值。截至发稿，滔搏市值超760亿港元。

滔搏是目前中国更大的运动鞋服零售平台，于1999年开始将国际运动品牌引入中国市场，相比之下，特步引入盖世威和帕拉丁也有异曲同工之妙。

目前，特步国际在运动服饰领域的市占率接近5%，是本土第三大运动品牌，前两大安踏、李宁的市值均已达千亿级。

相对来说，特步的股价长期低估。或许，此次投资最明确的信号在于，特步的多品牌战略以及运营能力，得到一线投资机构的认可，认为其是中国主流运动品牌的重要一员。

有机构称，在高瓴的加持下，如果特步国际业绩持续增长，市占率继续提升，估值有望继续提升。