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记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

意大利奢侈品牌PRADA普拉达正在中国市场加速布局线上渠道。其于近日入驻小红书开设官方账号的同时爱尚美爱美时尚女装，将微信小程序限时店升级为常规性质官方精品店。在此之前爱尚美爱美时尚女装，普拉达于5月开通微信线上导购服务，以提供便利的数字化沟通服务。

自古驰在艺术总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri手中复兴后，进行数字化转型和推动针对年轻群体的社交媒体营销成为行业共识。但在变革早起，普拉达对数字化仍选择保持距离，尤其是在中国市场，真正开始加码是在2019年前后。

2019年夏天，普拉达借着前往上海发布早春男装系列的契机，在短时间内针对中国市场作出一系列变革措施。选择艺人蔡徐坤作为代言人后，普拉达相继在京东和寺库开设上线精品店。在疫情期间，普拉达进入天猫奢品。

尽管疫情影响还没有褪去，市场对普拉达一系列转型举措的明显有着更高的期待。根据2021年第三季度财报，普拉达集团零售销售额较疫情前实现12%的有机可比增长。而根据更新后的发展计划，普拉达集团预计中期收入将达到45亿欧元，较2020年翻倍。

业务扩张计划也由此展开。在11月举办的资本市场日活动上，普拉达方面称未来将着重发力珠宝、美妆和家居等产品。以珠宝和腕表为代表的硬奢品类是近年各个奢侈品集团布局的重点，LVMH为此收购了蒂芙尼，并加速布局尚美巴黎和Fred两个体量较小的品牌；开云集团则将目光放到旗下的宝诗龙上，开店速度和营销投入都呈上升趋势。

而普拉达美妆线目前的进展和更新主要集中在香水品类。它将合作方由西班牙Puig集团转变为欧莱雅集团后，普拉达更新了旗下多款经典香水的广告形象，其中Candy香水系列于近期启用了品牌成立以来的首个虚拟偶像作为代言人。

尽管推出已有十年之久，Candy香水依然是普拉达旗下更受欢迎的香水之一。 根据《女装日报》的报道，在2021年的头八个月，Candy香水的销量增长了40%，在女士香水市场中处于领先地位，是消费者认识普拉达的入门产品。

不过，在销售业绩回升之时，普拉达集团并没有展现出对其它品牌强烈的收购意愿，此前收购Jil Sander和Helmut Lang两个品牌的失败案例让普拉达集团始终对收购保持谨慎。但在上下游供应链方面，普拉达集团表现出了较强的兴趣，近期和杰尼亚集团共同收购意大利高端羊绒制造商Filati Biagioli Modesto S.p.A.的多数股权。

考虑到当到设计师Miuccia Prada及品牌首席执行官Patrizio Bertelli都已年长，未来接班人的事宜也被提上日程。

如若没有意外，二人现年33岁的儿子Lorenzo Bertelli将接替Patrizio Bertelli的职位，著名设计师Raf Simons则从2020年秋季起加入普拉达共同参与设计，但集团旗下另一品牌Miu Miu目前仍由Miuccia Prada主导。

而或许也是因为正处世代交替阶段，普拉达集团才在近期展现出了更为快速的数字化和年轻化转变步伐。除了入驻小红书，普拉达还将推出抖音限时店，将目标受众范围进一步扩大。